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2023年江苏省职业院校技能大赛高职
组“市场营销技能”赛项样卷
一、数字营销
(一)赛题立意
2021年3月,《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五
年规划和2035年远景目标纲要》明确提出要“加快数字化发展,建
设数字中国”,打造数字经济新优势,促进数字技术与实体经济深度
融合,赋能传统产业转型升级,催生新产业新业态新模式,壮大经济
发展新引擎。为加快推动数字产业化,国家鼓励企业开放搜索、电商、
社交等数据,利用媒体平台开展数字营销成为企业市场营销发展的最
新趋势和必然选择。新趋势、新模式、新业态、新职业层出不穷,营
销人员必须主动转型,顺应时代潮流,努力使自己成为具有创新型思
维和综合型能力的应用型、技能型人才。
本模块紧跟产业发展趋势和行业人才需求,及时将产业发展的新
动向、新技术、新模式、新业态、新工艺、新规范纳入竞赛内容,对
接数字营销相关岗位(群);衔接1+X数字营销技术应用职业技能等
级证书(中级)中搜索排名优化、搜索竞价营销、推荐引擎营销三大
工作领域的技能要求;并立足课堂教学,通过大赛资源转化补充课堂
教学内容,将课程教学和职业技能竞赛进行融合,以赛促教、以赛促
学,完善教学评价考核方式。
1
本模块内容设计注重知识、技能、素养相互衔接,考察选手的目
标市场选择与定位能力、目标受众分析与定位能力、竞争策略分析能
力、营销策划能力、品牌传播能力、数据分析能力和团队合作能力,
突出专业特色,服务企业人才需求,助力经济社会高质量发展。
(二)情境创设
参赛团队在给定的营销预算范围内,在相同的竞争环境下,为同
一家企业开展一系列的数字营销活动,需分析平台给定的企业网站信
息、企业产品或服务信息等数据,结合目标受众的偏好,借助推荐引
擎进行推荐引擎营销;结合目标受众的搜索行为,借助搜索引擎进行
搜索排名优化与搜索竞价营销。通过搜索引擎与推荐引擎可以增加网
站展现量、点击量和点击率,提升品牌认知度,达到品牌传播的目的。
1、企业背景
春和家电有限公司是一家以大家电生产、销售为一体的大型公司,
在全球建立了多个工业园及研发中心,2021年年底,公司战略决策决
定将企业数智化升级作为2022年的主要发展方向。为了完成企业数
智化升级,集团市场部与销售部联合制作了企业数字营销战略,以公
司官方网站为主要载体,借助数字媒体,开展数字营销工作。
春和网是春和家电有限公司面向全国服务的官方网站,直营公司
旗下所有产品,包括冰箱、油烟机、按摩椅、净水器、电视等多种家
电产品,同时提供客户服务及售后支持。
()冰箱
1
冰箱是一种使食物或其他物品保持恒定低温冷态的家用产品,通
2
过制冷系统,锁住食物养分,保持食物新鲜,同时还可以智能调温,
告别繁琐操作,让新鲜尽在掌握。一般冰箱可划分为单门式电冰箱、
双门式电冰箱、对开双门壁柜式电冰箱、三门式电冰箱、四门式电冰
箱、可移动式电冰箱、个人专用迷你型电冰箱,基本参数包含产品名
称、产品尺寸、产品颜色、箱门结构、总容积、冷藏室容积、冷冻室
容积、保鲜室容积、重量、压缩机、面板材质、制冷方式、冷冻能力、
按键方式、速冻功能、内置配件、特色功能等。
()油烟机
2
油烟机,又称为抽油烟机、吸油烟机,是一种净化厨房环境的厨
房电器。它安装在厨房炉灶上方,能将炉灶燃烧的废物和烹饪过程中
产生的对人体有害的油烟迅速抽走,排出室外,同时将油烟冷凝收集,
减少污染,净化空气,并有防毒、防爆的安全保障作用,主要分为中
式烟机、欧式烟机、侧吸式烟机三种,基本参数包含产品名称、气灶
结构、烟机安装位置、油烟机种类、燃气种类、排风量、智能类型等。
()按摩椅
3
按摩椅,利用机械的滚动力作用和机械力挤压来进行按摩,对于
长时间坐着工作和学习的人来说,按摩令血液循环通畅,改善腰酸背
痛及预防病症,还能提高睡眠质量,缓解全身疲劳,改善姿势及锻炼
健康身体。按照用途可以分为:家用按摩椅、办公按摩椅;根
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