2024中老年“教育+”增长蓝皮书-tmi腾讯营销洞察-202406.pdf

指导单位

中国老龄产业协会

出品方

联合出品

行业观察

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《2024中老年“教育”增长蓝皮书》

序言

随着我国中老年群体比例不断上升，中老年教育市场迎来巨大需求与蓬勃发展。越来越

多中老年人通过学习新知识、技能，发展兴趣爱好来丰富自己的生活，开始追求更加灵

活、便捷的学习体验。

数字时代线上教育的兴起，尤其是微信等社交平台的普及应用，为中老年人提供了全新

的学习渠道；而近两年健康养生、社交技巧等兴趣学习需求的火热持增，也为教育机构

提供了新的拓品方向和产业机会。

与此同时，如何更好地理解中老年人的需求，设计出符合他们兴趣和需求的教育产品？

如何在竞争激烈的市场中脱颖而出，吸引中老年人的关注和参与？如何利用数字化工具

和平台，提升教育服务的质量和效率？也成为教育机构接下来需要思考和解决的问题。

2023年10月，我们曾发布《2024中老年兴趣教育课程营销指南》，对中老年兴趣教育

现状深入剖析，并针对服务中老年业务不同发展阶段的机构提供适配方案。

今年我们再次迭代《2024中老年“教育+”增长蓝皮书》，通过行业研究、消费者的定

性定量调研，并结合腾讯营销大数据等多维度的数据研究，展现近一年中老年教育市场

的趋势变化，深入剖析中老年消费者的需求和行为特点，并探讨撬动中老年群体各生命

阶段的“教育+”产业新机会，为教育机构提供解决问题的拓品策略和营销指引。

我们希望通过这份蓝皮书，为教育机构拓展思路、提供前瞻洞察与增长建议，共绘中老

年教育增长新蓝图，共促中老年教育产业新发展。

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《2024中老年“教育”增长蓝皮书》

专家观点

吴世民｜中国老龄产业协会执行会长

活到老，学到老，出自《庄子·养生主》。近年来，随着人口老龄化进程的加速，中老年教育领域

正在展现出巨大的产业创新和想象空间。中老年教育市场供给能力不断增强、服务质量稳步提升，

持续释放银发群体消费潜力。中老年教育产业的蓬勃发展是践行积极老龄观、健康老龄化的重要

举措。希望未来社会各界持续探索和创新，提供高质量的中老年教育和丰富的兴趣活动，助推中

老年教育产业，实现“老有所学、老有所乐、老有所为”的美好愿景。

杨健｜腾讯集团副总裁、腾讯研究院总顾问

我们常觉得青年人最能展现一个社会的精神面貌，事实上，阅历更丰富、生活更舒缓的中老

年人，在精神层面的追求常常更加热烈，对社会支持的需求也更迫切。近年来，许多地方老

年大学一课难求，各种民间兴趣社群也非常活跃，短视频的涌现更是进一步降低了老年人学

习的门槛，加速了老年教育消费的发展。对中老年兴趣教育的研究很有必要，兴趣教育在中

老年人情感陪伴、精神支持等方面的作用更值得重视。老者皆有所好，学之，好之，乐之，

不仅益于自身，更是家庭与社会所盼。

窦瑞刚｜腾讯SSV银发科技实验室负责人

人口老龄化已成为全球共同面对的社会问题和挑战，我国新的百年奋斗目标同时叠加了人口

迈向重度老龄化的挑战。科技是积极应对人口老龄化的重要支撑力量，腾讯可持续社会价值

事业部设立银发科技实验室致力于探索腾讯这样的科技型企业，利用腾讯的人工智能等科技

和数字化能力，以创新的方式，助力国家和社会探索走一条中国特色应对人口老龄化的道路。

中老年教育是积极应对老龄化的关键一环，希望更多企业能和腾讯一起以中老年人核心需求

为切入点，迭代更符合中老年人群学习习惯的教学方式、教学内容和教学载体，借助科技力

量让更多中老年人开启“第三人生”，长寿人生、富足人生！

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《2024中老年“教育”增长蓝皮书》

专家观点

姚远|腾讯广告教育行业中心负责人

腾讯广告致力于帮助中老年教育机构从课程研发、市场推广到品牌建设等全环节的优化和提升，

希望与教育机构共同打造出更多健康、有益，契合中老年人需求的教育内容，为中老年教育行业

的繁荣发展贡献更多力量。

张昕|腾讯广告商业平台产品运营中心负责人

基于腾讯的生态及数据产品洞察能力，我们希望能够帮助教育机构研发出更多更好的中老年教育

课程，丰富中