市场营销——故宫淘宝案例分析.pdf

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市场现状阐述北京故宫截至2015年11月底共开发了8683种产品。

故宫文创商品从使用功能和材质上划分，可以分为出

版物、丝绸类、陶瓷木器、玩具类、日用品类、家

吐眈头了居类、家具类、文具类、趣味生活用品等。按照产品

档次分高、中、低档，其中单价在500元以下的产品

》定位为低档位产品。其中低档产品开发的种类最多，

也是销量最高的—档。

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