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绅宝X65营销筹划书

第一局部：市场综述*

一、市场背景：

中国汽车市场大背景：

从第一辆汽车诞生，到第一辆汽车进入中国，有一百多年了，汽车的重要性越来越多显示出来了，从第一辆国外的车进入中国到中国生产的第一辆汽车起，中国的汽车市场越来越重要了，从这十几年来，中国的国营汽车企业和中国的民营汽车企业越来越受到重视了，特别是民营企业。

我国汽车产业从1953年第一汽车制造厂(一汽车集团)成立至今，已经走过了整整五十个春秋。经过半个世纪的进展，汽车产业已经进展成为我国国民经济中的主要行业之一。特别是近十年来，我国汽车产业进展速度明显加快，依据国家统计局供给的数字，在1992至2023年间，我国汽车市场年均增长率为15%，是同期世界汽车市场增长率的10倍。2023年我国正式参加WTO以后，我国汽车产业不但没有受到进口汽车的严峻冲击，反而消灭爆发性增长。2023年汽车行业完成工业增加值1515亿元，增长28.7%；销售收入完成6465亿元，同比增长30.8%；利润总额完成431亿元，增长60.94%。

今年以来，汽车生产连续大幅提速，汽车产业对经济增长的奉献明显提高。

1971年，我国汽车产量突破10万辆；1980年，汽车产量突破20万辆；1992年，汽车产量突破100万辆；2023年，汽车产量突破200万辆；2023年，汽车产量突破300万辆。从以上数据可以看出，我国汽车产量每上一个台阶所需时间明显缩短。1970-1980年，汽车产量增长1.5倍；1980-1990年，汽车产量增长1.3倍；1990-2023年，汽车产量增长3倍。估量2023-2023年汽车产量将增长4倍以上，2023年我国汽车总产量将超过1000万辆。

汽车工业进展在近两个十年呈明显加快的趋势。汽车市场前景一片大好，但是中国的汽车市场竞争很大，全世界的车型差不多中国都有，欧美，日系，系等车型都争食中国这个汽车市场。国产的汽车要想生存下去要提高效劳，提高产品质量，价格方面也要有一个竞争的价格。否则将会淘汰出汽车市场。

绅宝X65品牌汽车的市场背景

2023年5月11日，汽车宣布旗下首款中高级轿车绅宝正式上市，并于5月11日起领先执行国家标准“三包“政策。绅宝不仅完整继承了Saab“人车合一，贴地飞行“的性能

基因，并进一步结合国际前沿造车趋势与中国市场需求，凝练形成了“Turbo动力，Equipment配置，Safety安全、Control操控“独有的“TESC“四大产品优势，同时在外观造型、饰设计、驾乘舒适、智能科技等方面进展了创升级。绅宝传承并忠于萨博造车技术，为同样执着于事业和家庭的理性进取的社会中坚层，供给品质牢靠,效劳保障的高性能好车。

二、竞争分析：

1、确定竞争对手：

现今，市场汽车品牌多如牛毛，各有所长，也各自拥有着自己的市场份额。那么“靠什么竞争？靠什么进展？”变得至关重要。绅宝X65的价格主要是在9.88-14.98万元之间，绅宝X65的主要竞争对手：哈弗H6、长安CS75、奔腾X80。X65与竞品相比，性能最优异，动力表现较好，与各竞品相比发动机输出参数占优，X65尺寸中等偏上

2、产品状况：

目前，汽车市场里最受欢送的车型是性价比高、经济性好、安全牢靠、外观时尚、稳重。谁能做到这点，将打算谁能够成为“消费之星”。绅宝X65在各方面表现良好，绅宝是汽

车公布的中高端品牌其技术来源为瑞典豪华品牌萨博。历史上，萨博就以”性能车“著名，留意动力性能和操控性，绅宝品牌最大程度地承继了这个血统。

3、主要竞争对手根本状况：

哈佛H6空间较大，工艺水平较高，驾驶操控感比较舒适。性价比较高。悬挂调校舒适。有时存在低扭薄弱的现象，起步时会有稍微打滑，稍些迟泻，频繁换挡会跟不上节奏，车身会消灭稍微顿挫。

长安CS75外形秀丽，较为大气，科技感很强。动力不错。底盘调校比较硬，导航比较旧，饰塑料感较重，油耗较高。天窗比较小，转弯侧倾较为厉害。

业的起点。但是他的饰在细节上有些粗糙，小问题多，噪音有点大，耐用性不强。

奔腾X80整体造型秀丽，油耗较为满足，行驶操控性很

好。小问题较多，无ESP车身稳定系统，发动机声音较大，整体座椅偏硬，饰做工粗糙。

三、市场空间

现在中国车市是一个正在不断在扩大的时期，中国人对汽车的需求也越来越大，急剧上升。国产汽车技术飞速进展，市场的空间还很大，据目前的调查，车市上的销量正在不断的上升，绅宝X65汽车有很多类型，安全性能好，还有油耗对其它同等级SUV车来说较低，性价比超高，价格低，外观设计也相当的完善，各种小的缺陷很少，所以