医疗广告概述.pptx

医疗广告;医疗广告是指医疗机构经过一定媒体或者形式，向社会或者公众宣传其利用科学技术诊疗疾病活动。;为了规范医疗广告管理，广告行政管理部门单独或与卫生行政管理部门联合制订了一些列行政管理规章来规范医疗广告。国家工商行政管理总局、卫生部于1933年制订《医疗广告管理方法》，解放军总后勤部、国家工商行政管理总局、卫生部、国家广播电影电视总局、新闻出版署《关于禁止以军队名义公布医疗广告通知》；新闻出版署制订《关于禁止报纸期刊刊载以军队名义公布医疗广告通知》；国家工商行政管理总局、卫生部、国家中医药管理局于公布《关于规范医疗广告活动，加强医疗广告监管通知》等;加强医疗广告监督意义

;这些问题主要表达在四个方面：第一，一些不具备医疗机构主体资格个体游医大量公布广告，严重破坏了正常医疗行业秩序：第二，一些医疗机构为招揽患者，所公布广告超出了其执业范围，坑骗很多患者。第三，利用患者缺乏了解，夸大和虚幻医疗机构诊疗技术误导患者；第四，内容严重虚假，严重损害患者经济利益，甚至拖延患者治疗时机，危害患者生命安全。;造成大量违法广告出现原因是多方面原因，主要有四个方面：一是医疗机构本身无视法律法规，抛开基本行业道德规范，片面追求金钱利益；而是部分媒体追求经济利益，怠于广告审查责任，三是现有法律法规不够健全，对违法广告处罚和处罚力度远远不够；四是广告监管机关和卫生行政主管部门监管不力。;医疗广告监管范围

;医疗广告作为特殊服务类型广告，受到法律法规严格管制，公布医疗广告应该符合以下要求：

第一；医疗广告内容必须真实、健康、科学、准确，不得以任何形式坑骗和误导公众。

第二；医疗机构含有执业资格。未取得《医疗机构执业许可证》，不得公布医疗广告。同时禁止以医疗机构内部科室名义公布医疗广告。禁止以任何形式、在任何媒体上以解放军和武警部队名义(包含军队单位、军队个人和冠以与军队相关任何称谓)公布医疗广告。军队各种医疗机构(包含医院、疗养院、门诊部、干休所卫生所、师旅团卫生???构等）和全部医务人员，一律禁止在任何媒介上公布医疗广告。

第三，医疗广告内容仅限于医疗机构名称、诊疗地址、从业医师姓名、技术职称、服务商标、诊疗时间、诊疗科目、诊疗方法、通信方式。;下面就让我们来看一些违规医疗广告，看看它们为何违规，以及有什么危害等;;利用医药科研单位、学术机构、医疗机构或者教授、医生、患者名义、形象作证实；

;含有“无效退款”、“保险企业保险”等承诺；;利用军队名义为自己宣传;含有治愈率、有效率及获奖内容；?

;;;;;;?医疗广告“五大陷阱”;◆陷阱四：隐瞒诊疗实情，开据大额药方?

上海长江医院一直缔造着“送子神话”，医生每次开据药方时候，总是强调必须确保治疗次数才能到达疗效，开据大额药方。?

;看了医疗机构案例，我们再来看看一些发生在我们身边虚假医疗药品案例，如。。。;当下生活条件越来越好，所以肥胖人也越来越对多，加上人们审美观改变越来越多人追求身材苗条所以减肥药越来越畅销。

;很多明星都为减肥药做广告，凭借其完美身材吸引消费者，不过仔细想想这些明星身材是靠吃这些减肥药才保持这么好吗？;其实这就是虚假广告，可能那些明星们自己根本不吃这些东西，这些明星们在没有做广告之前根本没听说过这些产品。可是他们做广告时候就好像他们身材是靠这些减肥药塑造。;有些广告商直接把电影截图弄上去做广告，真可谓是神不知鬼不觉。;同一张图片代言不一样减肥药，给力。;;九招教你识别违法医疗广告;知道为何这些年来减肥产品，越来越多，而很多消费者，明明知道一些产品是假，却依然抱着侥幸心态，购置减肥产品吗？

诚然，利益驱使、我国法例法规不完善还有广告行业自律不严格，约束能力差是首先，但归根究底，还是广告受众知识面不够宽，识别能力不强，抱着侥幸或谈廉价心理，因为其对本身体态不满，又无计可施，方才以一个尝试心态去购置。

下面，让我们看一个视频，了解一下这些受众烦恼。;好，看了前面那些违规虚假医疗广告后，相信我们心里一定惶惶不安，感叹这年头，不但吃不轻易，连看病就医，也随时有被坑风险。

那么，用没有一些科学处理方法，亦或者是正规医疗机构或者医疗药品呢？;;;＠火星宝贝妞：以整容闻名全球韩国，竟然举行什么选美比赛，哈~~~太搞了！看看选美冠军整容前后对比图吧！怎么就以为韩国选美比赛应该更名为“韩国整容医生技艺大比拼”呢！哈哈~~;提议