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学年论文
价格竞争和非价格竞争
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姓名学年论文成绩
评语：
指导教师（签名）
年月日
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目录
1引言（或绪论）„„„„„„„„„„1
2价格竞争和非价格竞争„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„1
3价格竞争的优点和实例„„„„„„„„„„„„„„„„2
3.1价格竞争的缺点和实例„„„„„„„„„„„„„„„„3
4非价格竞争的优点和实例„„„„„„„„„„„„„„„„4
4.1非价格竞争的缺点和实例„„„„„„„„„„„„„„„„„„5
结束语„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„6
致谢„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„6
参考文献„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„6
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中文摘要
企业间竞争大致可分为两类：价格竞争和非价格竞争。价格竞争是通过降价来使
顾客花更少的钱却得到同样满足的一种竞争。非价格竞争，即价值竞争，就是为
顾客提供更好、更有特色，或者更能适合各自需求的产品和服务的一种竞争。
关键词：
市场，价格，竞争
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价格竞争与非价格竞争
杨象局
南京理工大学泰州科技学院2012级12营销（1）班
指导教师：朱丽萍
1引言：
1987年当时中共十三大上，明确了经济体制改革的方向，当时小平
同志说“计划和市场的作用范围都是覆盖全社会的”，中国开始有了市场经济。
世贸组织总干事迈克尔·穆尔致函世贸组织成员，宣布中国政府已于2001年11
月11日接受《中国加入世贸组织议定书》，宣告中国开始并入世界这个经济大团
体中。2003年„„,2005年„„,中国的经济环境一步步自由，发展。有了自由
的环境，竞争也就日趋激烈。那么竞争到底是什么？有哪些竞争方式?这些竞争
方式，有什么具体形式？用这些竞争方式有什么优势又有什么缺点？
2价格竞争和非价格竞争：
企业间竞争大致可分为两类：价格竞争和非价格竞争。价格竞争是通过改
变价格来吸引顾客花更少的钱却得到同样满足的一种竞争。非价格竞争，即价值
竞争，就是为顾客提供更好、更有特色，或者更能适合各自需求的产品和服务的
一种竞争。
价格竞争是指企业运用价格手段，通过价格的提高、维持或降低，以及对
竞争者定价或变价的灵活反应等，来与竞争者争夺市场份额的一种竞争方式。
“价格竞争”是市场运作中不可避免的一种经济规律，关键在于如何根据自身的
资源，以及所处的环境，采取有效的措施使企业在竞争中得以生存与发展。企业
间竞争的核心在于资源实力的较量，通过资源的优化配置，可繁衍出一系列竞争
方式，而价格竞争仅是其中之一，且是消耗资源最大的一种。
非价格竞争相对于价格竞争具有相对广泛的市场针对性和适应性随着社会
经济的发展和人们生活水平的提高，消费者的消费水平开始由温饱型向小康型转
变，消费结构和消费心理也发生着变化。需求的个性化，差异化，多样化，层次
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