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版面设计的认识

内容提要：

我们可以看见身边的广告到处都是，花花绿绿的很能吸引人。他们是靠什么

吸引人的，恐怕最主要的还要归功于版面设计的成功运用。其实商业广告也可以

分为许多类，随着时代的发展也有了许多新的表达方式。但是对于版面设计在商

业广告中的地位丝毫没有影响。可以说，很好的理解版面设计的许多技巧，方式

方法，对于丰富我们的广告内涵以及提高我们版面设计的表达效果有着更高的意

义。

关键词：版面设计方法技巧美学形象重要性等

目录：

一、什么是版面设计

二、版面设计的方式方法技巧

三、版面设计的美学形象

四、版面设计的重要性

版面设计的认识

一、版面设计的概念：

版面设计，是指书籍正文的全部格式设计。一般而言．除封面、环衬和扉页

之外，前言也包括在其中。

每幅版面中文字和图形所占的总面积被称为版心．版心之外上面空间叫做天

头，下面叫地脚，左右称为内口、外口。中国传统的版面天头大于地脚，是为

了让人作“眉批”之用。西式版面是从视觉角度考虑．上边口相当于两个下边

口．外边口相当于两个内口，左右两面的版心相异，但展开的版心都向心集中，

相互关联，有整体紧凑感。目前国内的出版物版心基本居中，上边口比下边口、

外边口比内边口略宽，但有的前言和正文第一页留出大量空白。版心靠近版面外

口或下部。此外版心的确定，要考虑装订形式，锁线订、骑马订与平订的书．其

里边的宽窄也应有所区别。不能同样对待。

版心的大小根据书籍的类型定：画册、影集为了扩大图画效果，宜取大版心，

乃至出血处理（画面四周不留空间）；字典、辞典、资料参考书，仅供查阅用，

加上字数和图例多．并且不宜过厚．故扩大版心缩小边口；相反诗歌、经典则

应取大边口小版心为佳；图文并茂的书，图可根据构图需要。安排大于文字的部

分．甚至可以跨页排列和出血处理。并使展开的两面取得呼应和均衡．让版面更

加生动活泼．给人的视线带来舒展感。

版面中的文字排列也要符合人体工学。太长的字行会给阅读带来疲劳感。降

低阅读速度。所以一般32开书籍都为统栏排版．在16开或更大的汗水上．其

版心的宽度较大。假如用五号字或小五号字排版，宜缩短过长的字行，排成两

栏。如不宜排双栏的，像“前言”、“编后记”等则以大号字排列．或缩小版心。

辞典、手册、索引、年鉴等．每段文字简短．但副标题多，也需采用双栏、三

栏、多栏排列。分栏排列中的每行字数相等。栏间隔空一字或两字，也可放线条

间隔。

初步了解了一下什么是版面设计，现在再来看一下版面设计方式方法技巧。

二、版面设计的方式方法技巧

首先我向大家介绍的是版面设计的基本构图：标准型（标题型，横分割型）、

字左右型、斜置型、文字型、直接型、散点型、十字型与X型、轴线行、底纹（图

片）型、对位编排构图；接着是文字形象的编排设计：图形文字设计、文字的排

列组合；再次要讲的是：常用的艺术表象手法：直接展示、突出特征、合理夸张、

安排悬念、借用比喻、安排特写、用好空间、反复强调、系列设计；我们用到的

反向思维与幽默化、情节表现化、形式美的表现法，对比手法的运用。

以上提到的每一点都是版面设计在商业广告中成功运用的关键因素。

其中的每一种表达我会用集中更有代表性的东西表达。如此我们可以更清晰的知

道了解版面设计，运用版面设计。所说的标准型构图即为标题固定在画面的上端，

这种构图具有安全感，是一种强固构图。视线会由上而下流动，讲究秩序。插图

在画面的上端中位，先以插图引起人们的兴趣，接着利用标题诱导读者的注意力，

随后了解全部。其最大优点就是可使我们能够自觉的阅读到下面的文字，即所谓

的流程设计。因为标准型构图大多数是由上、中、下三大块构成，这三部分又多

为平行排列，所以也叫做横分割型构图。图片与文字左右型即图片置于画面左边

（或右边），文字置于画面的右边（或左边），这种形式多用在文字内容较多的

时候。斜置型构图时全部或主要部分斜向右边或左边。是一种强有力的，带有动

感的构图，视线自倾斜角度由上而下或自下而上被引导流动。放射型与交叉型也

是斜置构图，多种红条件统一与一点，具有多样而统一的视觉效果。文字型以文

字为主，以图片为辅。这种构图使用于宣传既重要又抽象的内容，单是图片难以

表现，必须配以详尽的文字说明。文字型在创作时可考虑把字体变化为美术字体，

组成字体图案，甚至整个版面都可以用文字做装饰底纹。直立型多