旅游行业如何在抖音上营销？旅游行业抖音营销方案.pdfVIP

旅旅游游⾏⾏业业如如何何在在抖抖⾳⾳上上营营销销？？旅旅游游⾏⾏业业抖抖⾳⾳营营销销⽅⽅案案

抖⾳这个当前最⽕的短视频APP，拥有着可以⼤景区核⼼优势的传播渠道和⼝碑传播渠道。抖⾳的点赞数量代表着感兴趣

的⽤户流量，同时把这个内容推⼴展⽰给可能感兴趣的⽤户，这就是为什么抖⾳能⼤景区⼝碑传播的道理所在。

做好“抖⾳+景区”的这种⾃带流量、⾃带粉丝、⾃带传播效应的IP的营销，想必⼀定会为景区带来不⼀样的⽕爆营销。

⼀⼀、、抖抖⾳⾳对对于于景景区区的的核核⼼⼼价价值值

1.抖抖⾳⾳的的核核⼼⼼在在于于：：短短⼩⼩精精

短⼩精致多元化的内容，极致的观赏体验，魔性的bgm，⽜x的美颜效果，及时的反馈与互动以及强烈浓郁的社区属性是⼈们

消磨⽆聊时光的利器。

2.抖抖⾳⾳的的便便捷捷在在于于：：缩缩⼩⼩传传播播周周期期

按照过去营销思维，景区推出⼀个新的旅游产品，⼀般⾄少要提前1个⽉的时间进⾏营销宣传与推⼴，但是抖⾳却能够在短时

间内将景区的新开发的旅游产品瞬间爆发出来，并且费⽤也能节约不少。

3.抖抖⾳⾳的的优优势势在在于于：：拥拥有有⼤⼤景景区区核核⼼⼼优优势势的的传传播播渠渠道道

抖⾳这个当前最⽕的短视频APP，抖⾳的点赞数量代表着感兴趣的⽤户流量，同时把这个内容推⼴展⽰给可能感兴趣的⽤

户，这就是为什么抖⾳能⼤景区核⼼优势的传播渠道和⼝碑传播渠道的道理所在。

⼆⼆、、抖抖⾳⾳运运营营的的独独特特机机制制

1.抖抖⾳⾳规规则则和和运运营营细细节节

每⼀个平台，只要有热门推送机制，都会有⼀个推⼴算法，下⾯就简要叙述⼀下抖⾳的推送机制：

2.抖抖⾳⾳的的推推送送机机制制

平台会给账号⼀个等级，根据不同的级别设定不同的策略。基本的策略是：视频检测→对视频进⾏标签化→进⾏⼩量推送→进

⾏视频打分→⼆次审核(分数不够就不推送、分数够就进⾏下轮推送)→进阶推⼴

3.抖抖⾳⾳的的标标签签运运营营

每⼀个视频在进⾏检测的时候，会给视频标记⼀个特点标签，然后根据这个标签以及点赞⼈员与评论内容进⾏推送;打分机制

4.抖抖⾳⾳的的打打分分机机制制应应该该有有以以下下⼏⼏种种

1)点开率;2)播完整率;3)转发率;4)清晰度

三三、、景景区区如如何何有有效效的的玩玩转转抖抖⾳⾳运运营营

做好“抖⾳+景区”的这种⾃带流量、⾃带粉丝、⾃带传播效应的IP的营销，想必⼀定会为景区带来不⼀样的⽕爆营销。作为⽬

的地的景区⼜该怎么样玩呢?

1.【【⼈⼈+景景】】真真⼈⼈出出境境玩玩法法

景区旅游产品内容输出式玩法，在旅游产品上进⾏⼀个套路设计，并且在此套路的基础上进⾏持续式输出。对于套路般的创作

是⾮常简单化且模式化的，能将产品在不同⼈员中进⾏持续化的输出与传播。

景区设置的旅游产品是固定不变的，但是，抖⾳玩家的脑洞⽆限打开的，很多玩家为了在视频上找到⾃⼰的优势，会在原来的

套路上进⾏⼀个创作，以此来吸引更多的抖⾳⽤户的关注。

景区的产品项⽬还是那个产品项⽬，但玩法却能千奇百怪。

2.【【景景⾊⾊PPT类类视视频频制制作作】】纯纯视视频频玩玩法法

PPT类的玩法就是传统的玩法，就是将景区的产品进⾏⼀次元的加⼯，将照⽚制作为视频的形式，上传到抖⾳上⾯。

四四、、景景区区做做抖抖⾳⾳短短视视频频的的时时候候要要注注重重以以下下⼏⼏点点

1.⾸⾸图图选选择择与与配配⽂⽂

⾸图决定着⽤户会不会点开你的视频，根据景区市场定位选择客户喜欢的图⽚+⽂字+⽂字⾊彩。

2.视视频频剪剪辑辑

由于抖⾳的打分机制有有视频播完整率这样⼀个机制，我们的视频⼀定不能有任何的拖沓，但是视频有要突出景区的旅游产

品的好玩性，和项⽬吸引度，这就需要视频剪辑的时候进⾏⼀个很好调整。

3.诱诱导导转转发发与与评评论论

我们要把抖⾳作为⼀个品牌宣传与推⼴的⼯具，就要让我们制作出来的视频快速(病毒式)的进⾏⼀个传播，这样才能达到我们

制作抖⾳视频的⼀个初衷，转发率也是⼀个推送的重要⼀环。

五五、、景景区区运运营营不不好好抖抖⾳⾳的的症症结结所所在在

我们常说⾼潮过后，总是会留下⽆尽的空虚，正如这场流量之风，来得快，去的也快。例如碗酒从开始⽕爆到热度退去没有超

过1年，从⽇赚10万到门可罗雀，⽽那些模仿者则更惨，⼤都2-3个⽉就倒闭关门了。⽹红⾏业，是个先⾏者流量通吃的⾏

业，第⼀个跑出来的会把所有流量都吃掉。效仿者只能吃到边⾓流量，⽽这些往往⽆法覆盖成本。

这些⽹红景点别说不⽕了⽇⼦不好过，其实⽕的时候也很苦恼。之所以⽕爆的时候⽇赚10万，不是因为只来了2万游客(5元1

份)，是因为只能容纳2万游客。景区都有⾃⼰的容纳阈值，来的游客多了景区容纳不了，⽽且也没那么多空房间，造成游客体

验