互联网文案写作（微课版 第2版）课件 第3章 互联网文案的写作方法.pptx

互联网文案的写作方法;目录/Contents;3.1.1文案标题的常见类型;05;3.1.2文案标题的写作技巧;;;;;;3.1.3文案标题的写作注意事项;标题过短，可能不能完整地呈现信息，导致标题缺乏吸引力。而标题过长，则可能会导致标题显示不全，并给用户一种信息量很大的感觉，使用户失去阅读耐心。;;直接开头就是开门见山，直截了当地奔向主题，也就是直接揭示文案主题思想或点明要说明的对象。;以新闻报道的方式来撰写文案的开头，可以增加文案的可信度，进一步增强营销效果。总体而言，撰写新闻报道式的文案开头要做到以下3点。;;戏剧化的场面能给用户提供想象的空间。例如，某品牌视频文案的开头为“他的周一总是开会，十分繁忙，可能错过午饭，还要加班。直到他发现自己被困在了同一天。他的每一天都有重来的机会，但这种情况重复了1020次”。;论点开头即直接在文案开头给出结论，再在正文内容中给出论据，证明开头的结论。这种开头的好处是文案中心清晰、观点鲜明，能够迅速引起用户的兴趣，促使用户想要进一步了解为什么会得出这样的结论。;内心独白式的文案开头就是将文案中人物内心的真实想法表露出来，或文案人员将自己作为事件的亲身经历者进行陈述。;;情景式的文案开头可以直接在开头将推广对象等放入日常生活情景，通过对产品使用情景或接受服务场景的细致描述，渲染出用户渴求的情感氛围，快速地引起用户的阅读兴趣，让用户在不知不觉中融入情景，自然地接受推广对象。;;人们总是对新发生的或受到广泛讨论的事情有较高的关注度，所以借助热点写作文案开头也是一个吸引用户注意力的好办法。;;并列式正文布局是指各部分并列平行地叙述事件、说明事物，不分先后顺序和主次。;对比式正文结构是把两种人或事物、同一人或事物的前后不同的方面组合在一起，进行对比。运用对比可以将道理讲得更透彻，更有说服力。;递进式正文结构是指正文中内容与内容间的关系是层层推进、纵深发展的，后面内容的表述只有建立在前一个内容的基础上才有意义。;;自然结尾是指根据文案的描述自然而然地结束，即文末不去设计含义深刻的哲理语句，也??刻意引导或号召用户行动起来，而是在内容表达完之后，写出想要对用户说的话，并自然而然地结束全文。;请求号召式结尾是指在前文铺垫的基础上，最后向用户提出请求，或者发出某种号召，促使他们做出某种行动，如关注账号、购买产品、在评论区留言互动、实践前文所讲的道理等。;话题互动式结尾就是指在结尾以提问方式发起话题讨论，吸引用户留言互动，从而增加文案的热度。;总结是文案正文结尾十分常用的方式之一，通过前面的阐述和分析，在最后用极简洁的语言对全文进行归纳总结，得出一个高度凝练、有启发性的结论，起到深化文案主题的作用，让用户形成清晰明确的印象。;;抒情式结尾就是通过“以情动人”的写作手法，激起用户内心的情感波澜并引起共鸣。;首尾呼应是指文案的结尾和开头相互呼应，其能使文案的结构条理清晰。比如，文章开头提出某个观点，那么在结尾时会再次解释、总结或强调。;;;;课堂实训——写作日用品的互联网推广文案