互联网文案写作（微课版 第2版）课件 第6章 品牌文案的写作.pptx

品牌文案的写作;目录/Contents;6.1.1品牌的含义;6.1.2品牌的要素;6.1.3品牌的价值;6.1.3品牌的价值;6.1.3品牌的价值;6.1.3品牌的价值;6.1.3品牌的价值;6.1.3品牌的价值;目录/Contents;6.2.1品牌名称的设计;2．人格化命名;6.2.1品牌名称的设计;6.2.1品牌名称的设计;6.2.1品牌名称的设计;6.2.1品牌名称的设计;6.2.1品牌名称的设计;;6.2.2品牌口号的设计;6.2.2品牌口号的设计;目录/Contents;6.3.1品牌故事的写作类型;6.3.1品牌故事的写作类型;6.3.1品牌故事的写作类型;6.3.1品牌故事的写作类型;6.3.1品牌故事的写作类型;6.3.2品牌故事的构成要素;主题是指故事内容的主体和核心，是对某种理想的追求或对某种现象的观点，通俗地说就是故事要表达或表现的内容。主题可以通过以下要素来进行表述。;细节描写就是抓住生活中细微的典型情节并加以生动细致的描绘，使故事情节更加生动、形象和真实。常见的细节描写方法有以下4种。;4．结果;6.3.2品牌故事的构成要素;;6.3.3品牌故事的写作技巧;品牌要素是指那些用于识别和区分品牌的特定设计元素，这些元素共同构成了品牌的视觉和声音识别体系，帮助用户在众多品牌中准确地识别出特定的品牌。常见的品牌要素包括以下几点。;案例分析：飞猪讲述奇幻旅行故事;人物的行为是故事的表面现象，人物的心理才是故事发展的内在依据。描写人物的心理即描写人物内心的思想活动，以反映人物的内心世界，揭露人物欢乐、悲伤、矛盾、忧虑等情绪，从而更好地刻画人物性格。;目录/Contents;;