互联网文案写作（微课版 第2版）课件 第5章 电商产品文案的写作.pptx

电商产品文案的写作;目录/Contents;5.1.1认识产品与产品卖点;5.1.1认识产品与产品卖点;5.1.1认识产品与产品卖点;5.1.2提炼产品卖点;5.1.2提炼产品卖点;目录/Contents;;;;;数字的直观性很强，能有效吸引用户的注意并传达信息。文案人员写作主图文案时可以使用数字来展示产品的价格、折扣、性能指标、销售数量等重要信息。;;;目录/Contents;产品整体展示是产品详情页文案不可或缺的一部分，其通常位于产品详情页的开头，其作用是让用户直观地认识产品，对产品有一个初步印象。;产品细节展示涉及产品的款式细节、做工细节、面料细节、辅料细节和内部细节等。;3．产品卖点介绍;4．产品详细信息介绍;5．产品或品牌实力展示;6．福利展示;1．构建场景;;;产品质量、价格、材质和服务等都可以作为对比的对象，文案人员可以从用户关心的角度出发，对可能引起用户关注的问题进行对比分析，从侧面突出产品的优点。;5．讲述故事;案例分析：某品牌蜂蜜产品详情页讲述采蜜日常;目录/Contents;标题是产品海报文案的核心部分，通常位于海报的顶部或中央，常用粗体或与其他文字不同的字体样式来突出显示。标题应简短有力，能够迅速吸引用户的注意力，它可以是产品的名称，也可以是产品的卖点。;部分产品海报文案还有副标题。副标题通常位于标题下方，主要作用是提供更多的细节，进一步解释或补充标题所传达的信息。;产品描述信息主要包括产品的规格、特点、优势等具体信息，通常以短语或关键词的形式呈现，以确保用户能够快速理解。为了与标题、副标题形成区别，产品描述信息的字体通常较小，排版上位于海报边缘位置。;行动号召通常是一个明确的指示，告诉用户应该采取什么行动，如“立即购买”“上××搜一搜”“扫码了解更多”等。;部分产品海报文案还包含促销信息。促销信息应采用简洁直观的文字搭配具体的数字来明确优惠的幅度（如立减10元）、折扣力度（如买两件打8折）、促销价格（如低至29.9元）等，一方面避免产生歧义，另一方面刺激用户的购买欲望。;明确利益诉求是一种常见的海报文案写作技巧，它直截了当地呈现产品的好处，使用户能迅速理???产品价值。;幽默是赢得用户好感的有效手段。通过幽默风趣的文字表达，文案可以吸引用户的眼球，让用户感到愉悦，从而对产品产生更积极的印象。;对比是一种在处理对立冲突艺术中经常采用的表现方式，这里的对比不是文案字体的对比，而是将产品海报文案中所描绘产品的性质和特点放在鲜明对照和直接对比中进行表现，借彼显此，互比互衬，借助对比所呈现的差别，达到集中、简洁、曲折变化的表现效果。;用户欣赏海报的过程，就是与海报不断交流感情、产生共鸣的过程。;合理夸张是指对文案中所宣传的产品品质或特性等在某个方面进行明显夸大，加深或扩大用户对这些特征的认识。;使用引用手法可以让产品海报文案更加生动、有吸引力。;目录/Contents;实训一提炼自行车的卖点;;实训二为日用品写作产品详情页文案;