互联网文案写作（微课版 第2版）课件 第7章 互联网软文的写作.pptx

互联网软文的写作《互联网文案写作（微课版）（第2版）》第7章

目录/Contents7.17.27.3认识软文软文的写作使用AI写作软文7.4课堂实训

7.1.1?软文的作用软文是一种相对低成本的广告手段，尤其适用于新兴或小规模企业，因为它通常不需要高额的广告费。优质的软文在网络上的生命周期较长，能够持续产生价值，从而为品牌创造更长时间的曝光。1．降低广告成本

7.1.1?软文的作用软文中可以植入品牌的网站链接、App或小程序下载二维码等，引导用户进入相应的渠道，能够有效实现引流。2．引流

7.1.1?软文的作用软文可以通过讲述品牌故事、传达品牌的价值观，以及在内容中融入品牌标识和口号，提高品牌知名度，让更多人认识和记住品牌。3．提高品牌认知度

7.1.1?软文的作用软文通常会通过隐藏的推广信息和委婉的暗示，吸引用户购买产品或服务，从而提高销量。4．提高销量

7.1.2?软文的分类新闻类软文是指企业向媒体主动提供的具有一定新闻价值的软文，主要以新闻报道为主，比如常见的新闻通稿、新闻报道（见右图）或者媒体访谈等。1．新闻类软文当企业发生重大事件，或举办新产品发布会等活动时，文案人员可以通过新闻的形式进行预热或曝光。

7.1.2?软文的分类如果将推广信息嵌入故事里，用户在看故事的同时，也接收到了故事中传递的推广信息，从而影响购买决策。2．故事类软文人们普遍爱听故事，好故事不但诙谐、幽默，还能使用户从中学到很多知识。

7.1.2?软文的分类知识类软文就是传播有价值的知识，同时有机结合广告信息的软文。3．知识类软文其表现形式可以是产品测评、技能或经验分享（见左图）、知识科普、实践指导等，有助于增长用户的见识或帮助用户解决实际问题。

7.1.2?软文的分类4．评论类软文评论类软文是指发表对企业新近发生的新闻事件或产品的看法或观点的软文。和新闻类软文不同的是，评论类软文更侧重于提出观点，而不只是描述事件。5．娱乐类软文娱乐类软文是一种以提供娱乐为主要目的的软文，用户对此类软文一般会有较大的兴趣。它通常会涉及与娱乐相关的话题，如影视娱乐、音乐等。

7.1.2?软文的分类情感类软文主要以情动人，从而获得用户认同，可以涉及亲情、友情、爱情、个人情绪处理（见右图）等。6．情感类软文在写作这类软文时，文案人员要学会渲染情感，对情感的描述要具有感染力，以便打动用户。

目录/Contents7.17.27.3认识软文软文的写作使用AI写作软文7.4课堂实训

7.2.1?软文的写作要求1．结构清晰软文包含标题、开头、正文、结尾等部分，其结构应该清晰明了：文案人员可以使用一个明确的标题准确传达文章的主题和核心内容；文案人员在开头提供一个简介，概括文章的主要内容和亮点；正文部分应该分段且每个段落都有一个明确的主题或观点，并使用合适的小标题来概括内容。2．获取用户信任文案人员要想让用户接受软文中的广告信息，必须要让软文说服用户，进而获取用户的信任。要实现这一目标，文案人员可以在软文中引用权威的研究机构、专家的观点或数据，以增加软文的可信度。

7.2.1?软文的写作要求3．内容有感染力软文的内容应该富有感染力，能够打动用户。文案人员要善于挖掘用户的需求、兴趣和痛点，通过有吸引力的标题、生动细腻的场景描写、引人共鸣的故事等来增强软文的感染力，使用户能代入其中，从而引导用户做出某种行为。4．自然融入广告软文的本质是一种广告，自然需要体现广告信息，而直白地介绍广告内容容易引起用户的反感。因此文案人员在写作软文时，可以将广告信息融入品牌故事或知识分享中，委婉引导用户对产品或服务产生兴趣，进而产生购买行为。

7.2.2?软文中关键词的设置1．关键词的分类关键词是指用户在搜索引擎搜索框中输入的提示性文字或符号。关键词可以分为以下3种。核心关键词次要关键词长尾关键词

7.2.2?软文中关键词的设置2．关键词设置的原则关键词设置的原则主要有以下3点。关键词要与软文主题相关关键词要符合用户的需求尽量选择长尾关键词

7.2.2?软文中关键词的设置3．关键词的植入位置关键词的植入位置直接影响软文的效果，一般来说，软文中的关键词可以设置在标题、正文首段等位置。标题正文小标题最后一段正文首段小标题下方的一段

7.2.3?软文的写作注意事项不同平台的特点和目标用户不同，需要的软文风格也不同，文案人员写作软文时，可以适当调整软文的风格和表达方式，以更好地适应平台的特点和目标用户的喜好。如果软文投放在问答类平台上，文字表达就要有条理；如果软文投放在生活分享或社交媒体平台上，文字表达就要口语化一点。1．符合平台的语言风格

2．选择合适的广告植入方式广告植入不能太明显、太生硬，要潜移默化地影响用户，避免让用户反感。文案人员在软文中植入广告的方式一般包括以下几种。7.2.3?软文的