网络与新媒体概论第二版重点.pdf

以数字技术为基础，以网络为载体进行信息传播的媒介。

新媒体是相对于报刊、广播、电视等传统媒体等传统媒体的新的媒体

形态，是利用数字技术，网络技术，移动技术，通过互联网，无线通

信网，有线网络等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户

提供信息和娱乐的传播形态和媒体形态。

二．新媒体特征

数字化是新媒体的显著技术特征

交互性是新媒体的本质传播特征

超时空是新媒体的外部效果特征

数字化与多媒体交互性与共享性超时空与即时性碎片化与社交化

分众化与个性化精准化与智能化

三．新媒体主要类型/形态

1.门户信息型（雅虎、新浪）

2.搜索信息型（谷歌、百度）

3.社交分享型（脸书、微博）

4.智能推送型（今日头条）

Web1.0发展

1994年，杨致远和大卫费罗创办了“网页目录”Yahoo

网景公司：互联网繁荣的开始（1995）Netscape全球第一个大规模

运用的商业浏览器。

1996年，全球首个门户网站“雅虎”上市。

1997年，拉里佩奇和谢尔盖布林创建Google（谷歌）

2001年，李彦宏和徐勇创建百度（baidu）。

中国互联网三大门户：新浪、搜狐、网易

BAT百度阿里腾讯移动互联网时代的TMD美团字节跳动滴滴出行

中国于1994年正式完成接入互联网，成为全球接入互联网第77个国

家，作为互联网雏形的阿帕网（ARPA)于1969年诞生于美国。

1983年，互联网的TCP/IP协议被指定为互联网标准协议，是互联网

技术的第一次飞跃。

1989年，英国人蒂姆·博纳斯·李提出了万维网（WORLDWIDEWEB,

即WWW）的技术构想。

美国保罗.巴兰发明了“渔网理论”，主要特征是去中心化和扁平化，

又被称分布式通讯系统理论。

《中国互联网信息中心发布调查报告》截至2019年6月，中国网民

规模达8.55亿

五．Web2.0社交网络时代博客、微博兴起

1998年克林顿与莱温斯基（德拉吉报道）

年美国“911”事件，博客（Blogger）引起关注

2002方兴东在中国推广博客

2006年博客创始人埃文威廉姆斯推出Twitter服务

2007年微博在中国兴起，由用户主导生成内容（UGC，UserGenerated

Content)的互联网产品模式。

Web2.0时代的重要特征是去中心化和互动，去中心化、去层级化，

每个人既是受众，也是传播者。

六度分隔理论简单地说：“你和任何一个陌生人之间所间隔的人不会

超过六个，也就是说，最多通过六个人你就能够认识任何一个陌生人。

社交网站（SNS）借鉴了六度分隔理论SNS全称是SocialNetwork

Site翻译成“社交网站”或“社交网络”长尾理论，没有网络的时

代，人们更多关注重要的人或事，而在网络时代，关注“尾部”成为

可能。长尾理论用来描述亚马逊之类网站的商业模式。

六．Web3.0精准性个性化智能性

互联网起源

拉里路线：拉里?罗伯茨阿帕网（ARPA)项目负责人。用秒表对五角大

楼内部所有走廊进行了测量，计算出各个办公室之间最快的行走路

线，被称为“拉里路线”。最早的阿帕网由4台计算机连接组成，成

为互联网的雏形。（1969）

渔网理论：美，保罗.巴兰,发明了渔网理论,又称“分布式通讯系统”

理论。来源于人类数千年“渔网”的经验。主要是去中心化，扁平化，

度越快，力量越强。可以接纳无限大。

分组交换理论：美，伦纳德．克兰罗克，发明“分组交换理论”。将

大块信息切成小块，传输到指定地点后，再复原合成信息。三条理论

实现了：大信息切成小信息，以最短的路线，经任意机传输到指定机，

再复原大信息。TCP/IP协议：罗伯特?卡恩和温顿?瑟夫发明了TCP/IP

协议即计算机相互间交流连接，需要有规则，制定的规则即为协议。

互联网的TCP/IP协议是互联网技术的第一次飞跃，标志全球互联网

正式诞生。（1983）

万维网：蒂姆·博纳斯·李万维网的出现是互联网发展的另一个重要

加速器。英国人蒂姆·博纳斯·李提出了万维网（WORLDWIDEWEB,

即WWW）概念，使得互联网技术平民化。（1989）HTTP协议（HyperText

TransportProtocol超文本传