跨境电商视觉营销——理论、案例与实训一体化 习题及答案 第9章 独立站视觉营销 习题.doc

第九章独立站视觉营销

【本章习题】

选择题

1.下列哪项对独立站的描述是正确的？（C）

A.没有自己的域名，依托于大型电商平台的网店

B.依靠社交媒体进行营销的网站

C.具有独立域名的网站，也称自建站或品牌官网

D.仅通过线下方式进行营销的传统商店

2.对于B2B独立站的整体结构布局设计的主要目的是什么？（B）

A.让海外买家了解公司的历史

B.让海外买家了解公司实力和产品专业度，实现询盘转化

C.提供尽可能多的产品信息

D.展示公司的所有员工和部门

3.独立站整体视觉设计要求不包括以下哪项？（B）

A.主题突出B.色彩随机

C.符合目标市场的审美风格D.优化用户浏览体验

4.GoogleAds的主要优势是什么？（C）

A.提供免费的网站托管服务

B.无限制的数据存储空间

C.在恰当的时间和地点向目标群体展示高度相关的推广信息

D.为用户提供实体广告服务

5.YouTube广告中，哪种广告位于首页最显眼的位置并通常由大型企业使用？（C）

A.搜索广告B.展示广告

C.Masthead（报头式）广告D.视频广告

6.投放Google搜索广告时，如果展示次数过高，应该检查哪项？（B）

A.是否选择了高质量的图片

B.是否采用了广泛匹配的关键字匹配方式

C.是否更新了网站的内容

D.是否删除了网站的跟踪代码

二、简答题

1.简述独立站的主要优势。

独立站装修风格由企业自己定义，便于个性化打造，凸显品牌特色；同时，独立站所有数据都属于企业，企业除了对数据的安全性有掌控之外，还可以实现数据的二次开发，挖掘数据价值；此外，独立站交易佣金成本相对较低，减少了向第三方平台缴纳的交易佣金或年费，同时在支付端的服务费用也相对低廉。?

2.简述B2C独立商城首页布局要点。

B2C独立商城建站一般通过shopify、shopline等建站平台，并选择一定的模板进行搭建，以下是B2C独立商城首页布局的要点。

其一，要在站点页面醒目的位置突出品牌。

其二，产品分类要尊重海外买家习惯，建议分析3-5个海外同行的独立站，总结其产品分类方式，最终确定类目。

其三，独立站首页要突出主打产品以及最新的产品推荐。

其四，可策划促销活动，结合节庆活动，并在首页Banner上突出显示。

另外，可在首页增加展示买家的购买心得，通过真实的故事展示，打动新买家。

3.简述独立站视觉设计要点。

（1）色彩统一；

（2）主题突出；

（3）注重细节；

（4）响应式设计。

4.简述独立站的推广渠道。

独立站推广渠道包括Google数字营销平台、社交媒体、网红营销、展会营销等。其中，GoogleAds常见广告形式有搜索广告、展示广告、购物广告、再营销广告，海外常见的社交媒体有Facebook、Twitter、LinkedIn、YouTube、TikTok等。

三、实践题

1.通过shopify等建站工具，设计一个B2C独立站首页。