跨境电商视觉营销——理论、案例与实训一体化 习题及答案 第2章 跨境电商视觉设计法则 习题.doc

第二章跨境电商视觉设计法则

【本章习题】

一、选择题

1.色彩的三要素是（A）

A、明度，色相和纯度B、明度，对比度和纯度

C、色相，对比度和纯度D、色相，对比度和明度

2.黄金比是设计中应用较广的一种比例，其比值为（B）

A、1：1.550B、1：1.618

C、1：1.850D、1：1.350

3.红色和橙色在色相环中属于（B）

A、同类色B、邻近色C、类似色D、互补色

4.以下哪个颜色属于非彩色（D）

A、红色B、蓝色C、黄色D、白色

5.以下哪种字体比较适合儿童的视觉感受（B）

A、黑体B、POP体C、宋体D、楷体

6.下列颜色中，亮度最高的是(C)

A、红色 B、蓝色 C、黄色 D、橙色

7.从色彩心理学来考虑，把（B）定为暖级。

A、天蓝的纯色B、桔红的纯色

C、纯白D、翠绿的纯色

8.从色彩心理学来考虑，把（A）定为冷级。

A、天蓝色B、桔红色

C、白色D、棕色

9.一般运用（A）色调来表现食品。

A、暖色B、冷色C、中性色D、以上说法都不正确

10.用水平和垂直的4条线将画面分成9格，将主要元素放在线的交叉点上，这种构图形式称为（A）

A、九宫格构图B、对角线构图C、对称式构图D、向心式构图

二、填空题

1.美国RobinWilliams总结了设计中是最基本的四个原则，分别为亲密性、对齐、重复、对比。

2.自然界中的颜色可以分为非彩色和彩色两大类。

3.向心式构图是指主体处于中心位置，而四周景物朝中心集中的构图形式。

三、简单题

1.在设计中，可以通过哪些方式产生对比。

在设计中，产生对比的方式很多，可以通过大字体与小字体的对比，粗线与细线对比，冷色与暖色的对比，平滑材质与粗糙材质的对比，间隔很宽的文本行与紧凑在一起的文本行的对比，大图片与小图片的对比等。

2.列举出五种常用的构图方式。

常用的构图方式有九宫格构图、对角线构图、三角形构图、对称式构图、引导线构图等。

3.简述对称式构图的特点与负面气质。

对称式构图一般分为左右、上下和斜向三个方向上大致对等的视觉效果。使用对称式构图，可以让画面达到一种平衡感，具有平衡、稳定、相呼应的特点。

对称式构图的缺点是比较呆板、缺少变化。

4.简述无衬线字体的特点及使用范围。

无衬线体比较方正，笔画醒目，并且粗细一致，能传递直接干练的气质特点。

无衬线字体使用范围非常广泛，可塑性很强。例如，男性商品海报常常选择用笔画粗的黑体类字体，表现出硬朗、粗犷、稳重、力量、运动、简约的感觉。电商大促海报经常使用无衬线体，表现出视觉冲击力、激情、动感力量。