跨境电商视觉营销——理论、案例与实训一体化 习题及答案 第6章 亚马逊视觉营销 习题.doc

第六章亚马逊视觉营销

【本章习题】

一、选择题

1.亚马逊平台规定最长边小于（C）的图像将不会启用放大功能。

A．500像素 B．800像素C．1000像素 D．1200像素

2.关于亚马逊listing图片说法错误的是。（D）

A.图片是卖家给亚马逊客户展示产品最直接有效的方式

B.产品图片对销量的影响极大

C.如果图片质量和标准没有达到亚马逊平台的要求，则可能会影响产品的发布和推广

D.亚马逊所有listing主图必须使用纯色背景

3.关于A+页面描述正确的是。（B）

A.所有卖家都可以发布A+页面

B.亚马逊A+页面是指图文版商品详情页面

C.A+页面的产品转化率比普通产品要高出50%以上

D.A+页面和普通详情页没有差别

4.关于亚马逊短视频描述错误的是。（D）

A.短视频营销是亚马逊推广的重要组成部分

B.优质的视频可以全方位，多角度的展示产品信息

C.视频的传播途径更广、更快

D.卖家只能在亚马逊平台推广短视频

5.不属于亚马逊短视频的是。（B）

A.主图视频 B.辅图视频 C.关联视频 D.视频review

6.下列关于亚马逊A+页面卖点的描述，哪个选项是错误的？（D）

A.避免相似的角度图扎堆出现

B.同一角度的图最好不要超过两次

C.结合卖点把产品角度轮番展现

D.相同角度的图片产品角度轮番展现

7.关于亚马逊A+页面的描述，下列说法错误的是。（C）

A.色调和主图保持统一

B.A+最下面可以做关联营销

C.尽量多用文字，避免大量的图片使用

D.品牌备案后可以在后台直接添加

8.关于设计亚马逊平台高转化率图片的目的，以下哪个说法是错误的？（D）

A.直接明了地表达产品卖点

B.买家产生深刻的记忆点，产生视觉冲击

C.提高转化率

D.直接增加搜索排名权重

9.在亚马逊平台上，哪种产品图片是被禁止的？（C）

A.显示完整的商品包装

B.高质量的产品实拍照

C.包含其他品牌标志或水印的图片

D.反映商品的实际尺寸和颜色的图片

10.在亚马逊平台上，哪项策略有助于提高用户的点击率？（C）

A.使用明亮的颜色吸引注意B.减少产品描述的长度

C.上传高分辨率的产品图片D.隐藏真实的库存信息

二、简单题

1.亚马逊listing主图设计的基本要求是有哪些？

由于亚马逊平台对高度或宽度超过1000px的图片提供了放大功能，建议卖家尽量选用1000像素以上尺寸的图片，平台支持JPEG、TIFF、GIF等类型的图片格式。

主图背景最好是纯白色，而且主图必须是产品的实物图，不能带Logo和水印，主图中的产品最好占据图片大约85%左右的空间；产品必须在图片中清晰可见。有些类目（例如服装、内衣、袜子等产品）允许有模特，但只能使用真人模特。以女装为例，拍摄主图过程中模特必须是正面站立，不能是侧面、背面、坐姿或多角度组合图等。

2.亚马逊短视频有哪些类型？

亚马逊短视频包括主图视频、关联视频、QA视频、视频review、站外视频推广。

3.什么是亚马逊A+页面？所有卖家都可以添加A+页面吗？

所谓亚马逊A+页面就是图文版商品详情页面，通过它卖家可以使用额外的图片和文本进一步完善商品描述部分。只有已经成功通过亚马逊的品牌注册(BrandRegistry)的卖家才能通过A+页面在产品描述模块中添加图片和文字信息。

三、实践题

1.完成一个亚马逊A+页面的设计。

2.完成一个亚马逊主图视频的拍摄。