上市企业的品牌溢价与市场竞争力.pptx

上市企业的品牌溢价与市场竞争力汇报人：XX2024-01-22

目录contents品牌溢价概念及影响因素上市企业品牌溢价现状分析品牌溢价与市场竞争力关系探讨上市企业提升品牌溢价策略建议总结与展望

01品牌溢价概念及影响因素

品牌溢价反映了消费者对品牌的高度认同和信任，是品牌资产的重要组成部分。品牌溢价的内涵包括品牌知名度、品牌美誉度、品牌忠诚度等多个方面。品牌溢价是指消费者在购买产品或服务时，愿意为某一品牌支付超过同类产品或服务平均价格的部分。品牌溢价定义与内涵

品牌溢价受消费者对品牌认知的影响，包括消费者对品牌形象的感知、对品牌质量的认可等。消费者认知消费者偏好消费者购买决策消费者对某一品