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中国企业英文网站翻译的问题与对策

随着经济全球化进程的加快和网络经济的发展，越来越

多的中国企业设计中英文网站，参与国际竞争与合作。正确

有效的企业网站英文版可以准确地为海外客户提供企业信

息，帮助企业树立良好的商业形象，是企业拓展海外市场的

有效途径。然而，企业英文网多以中文网中的企业及产品介

绍为源语言的英语目的语翻译，受中西语篇结构差异、文化

差异和译者翻译技巧和素质等因素的影响，企业英文网站的

翻译总是存在一些言语、语用和文化等方面的问题和失误，

导致信息的不对等，甚至造成海外客户的误读，严重损害企

业形象，造成巨大的经济损失。由此看来，企业英文网站的

翻译值得企业界的重视和翻译工作者的研究，笔者将针对中

国企业英文网站翻译的现状和问题进行分析和总结，并提出

相应的翻译策略和解决办法。

一、企业网站翻译的原则

翻译是运用一种语言把另一种语言所表达的思维内容

准确而又完整地重新表达出来的语言活动，这就要求译者在

正确地理解原文的基础上能创造性地用目的语再现原文的

本意。在翻译的过程中，译者就是源语创造者和译文读者之

间的桥梁和纽带。企业英文网站旨在介绍企业、产品和服务，

从而吸引客户并促成交易。根据这一特点，企业网站的翻译

应做到“得作者之志，为读者所接受”[1]。其原则具体如

下：

（一）忠实原文

在企业网站翻译中，译者首先要表达作者意愿。原作是

翻译的出发点和唯一的依据，译者只有彻底地理解了原作的

真实含义，才有可能完成确切的翻译。产品和服务的准确描

述是商业诚信的基本要求，具有一定的法律效力，在通常情

况下不得任意改动或删节原文。只有彻底地理解了原作的真

实含义，才有可能完成确切的翻译；如果没有理解原文，必

然不可能有好的译文，更不用说为读者所接受了。只有吃透

了原文，才有可能利用译文语言的语法习惯和修辞手段去表

述原作的意思。因此，对企业网站翻译工作者而言，忠实原

文是翻译的首要原则。

（二）读者接受性

从技术上讲，翻译是两种语言系统的转换。但双语转换

离不开读者的角色。根据翻译活动的社会功能和社会效益，

接受者的需求和审美意识翻译作品有不容忽视的调节和反

馈作用。离开了读者这个审美主题，译文就失去了存在的价

值。不看译文对象，刻板地追求翻译的“信”可能导致读者

分析判断上的谬误，因为翻译中的目的语言无可避免地反映

民族文化、习惯、意识形态等差异。考虑读者的接受性是企

业网站翻译的功能原则。

（三）以营销为导向

基于企业网站翻译的特殊性，译者需要借鉴营销学的思

想来指导翻译，在提供信息的基础上，强化译文的营销功能，

使译文成为营销信息传播的有效载体[2]。营销之父菲利普?

科特勒曾对营销的阐释：市场营销是这样一种商业功能―它

识别顾客的需要和欲望，确定企业所能提供最佳服务的目标

市场，并且设计合适的产品、服务和项目以满足这些市场的

需要[3]。网站翻译如果能够充分考虑文本的营销宣传目的，

在语言上以外国顾客的文化期待和心理体验为中心，将激发

外国顾客的“需要和欲望”，实现企业开设英文网站的初衷。

以营销为导向是企业英文网站翻译的理想原则。

二、企业英文网站翻译的典型问题

（一）语言失误

当译文无法有效实现预期目的，或引起误解、甚至令人

费解时，即便只是很小的语法错误，皆为翻译失误[4]。在

翻译失误中，语言失误是最普遍和最严重的。语言失误包括

拼写错误、语法错误、选词错误和表意错误等。拼写和语法

错误是翻译中的低级错误，多见于规模和实力较小的企业英

文网站。本文着重介绍网站翻译中的选词和表意错误。中英

语言系统存在较大差异，主要表现为中文华丽赘述、强调意

合、抽象描述，而英文通俗简洁、强调形合、具体事实，译

者在遵守忠实原文的原则下，容易犯中式英语的错误。中式

英语是典型的翻译语言失误，它由汉语和英语混合而成、在

措辞和句法结构上不符合英语习惯用法而带有汉语痕迹的

生硬英语表达。

例1.近几年来，公司大力实施“走出去战略”。

原译：Inrecentyears，ourcompanyhasgreatly

enhancedthestrategyfor“GoingAbroad”.

“走出去战略”译为“GoingAbroad”是生硬的直译，

中国读者能够理解，但外国读者会感到很困惑，这就是典型

的中式英语。“走出去战略”已有固定