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大交通场景

空间策展洞察报告

2024.05

01

/大交通场景空间策展洞察报告

引言

线上营销的挑战

线上营销的挑战

随着数字技术的迅猛发展和消费者习惯的不断演变，品牌和企业投入巨大的广告成本，争夺用户的注意力和忠诚度；广告点击率下降、数字营销成本日益增加、平台流量算法更迭，企业不断调整营销策略以保持可见度；社交自媒体平台的开放竞争也变得异常激烈，线上内容触达已经成为一片红海；同时，广告屏蔽令互联网再添一层“网”，品牌触达用户进一步受限。这些趋势增令线上营销更难、更贵和充满不确定性。

线下营销的潜力

线下营销的潜力

数字化转型似乎主导了现代营销的方向，线下活动如快闪店、慢闪店、艺术展等体验式营销，在提供独特的用户体验和情感价值之上，通过数字化手段，进行更精准的流量投放、更高效的流量转化，品牌就可以创造新的营销故事，带来差异化的竞争优势和增长机遇。与线上营销的饱和相比，线下营销再次呈现潜力。

新兴营销场景分析

新兴营销场景分析

在探索线下营销时，我们发现了高潜力且持续增长的领域——大交通场景，全国地铁站、高铁站、机场航站楼、高速公路服务区等，都承载着亿级的客运流量。同时，我们发现在大交通场景的沉浸式体验式互动营销的人气颇高，让消费者从旅途舟车劳顿、通勤百无聊赖之中，短暂地缓解情绪、释放乐趣，从而激发好奇心、参与度和购买欲。

于是，杭州万一商业管理有限公司（万一商管）致力开发大交通枢纽场景「策展型零售空间」，打造线下即时、便利、高效的体验中心，为品牌商提供场景体验营销服务。

案例研究及策略建议

案例研究及策略建议

万一商管在大交通场景引入数百个品牌的线下营销活动，包括全城热议的「地铁遇见」文化IP、温暖人心的品牌公益、粉丝热衷的互动打卡、引发抢购的新品试吃等，本报告精选万一商管的部分案例并提炼关键经验，旨在为不同行业提供大交通场景的营销解决方案。

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/大交通场景空间策展洞察报告

大交通场景概述

全国范围内大交通场景覆盖，

一个规模化、系统化的场景资源网络

。高铁-营业里程全球第一

规划到2025年，高铁营业里程将扩展至50,000公里

规划到2025年，

高铁营业里程将扩展至50,000公里

覆盖全国95%以上

（国务院《“十四五”现代综合交通运输体系发展规划》内容）

的50万人口以上城市

截至2023年底，中国铁路营业里程达15.9万公里其中高铁达4.5万公里

继续保持全球第一

（国家铁路集团消息）

a地铁-城市轨道路网越织越密

截至2023年底，中国内地累计有59个城市投运城轨交通线路11,232.65公里

大运能系统（地铁）达8547.67公里占比76.10%。

（中国城市轨道交通协会消息）

2023年内地地铁运营里程TOP10城市

836

北京

831

上海

653

广州

567

深圳

562

成都

538

重庆

516

杭州

464

武汉

460

南京

345

郑州

运营里程/公里

目前，中国大陆运营地铁线路300多条，超1.8万个地铁站点

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/大交通场景空间策展洞察报告

亿级客流汇集交通场景，

构建受众广泛、可量化计算的线下流量网络

高铁-铁路旅客发送量增长128.8%

2023年，国家铁路旅客发送总量36.8亿人次，高峰日发送旅客2000万人次

日均发送旅客1000万人次，全年和高峰日旅客发送量均创历史新高（国家铁路集团消息）

a地铁-城轨客运量日均8000万

2023年，城市轨道交通实际开行列车3759万列次，客运量日均8065.75万人次

全年客运量294.4亿人次，较2022年增加100.4亿人次，增长51.7%（交通运输部消息）

I2023年内地地铁总客运量TOP20城市

400000

350000

300000

250000

200000

150000

100000

50000

0

超30亿

超20亿

超10亿

上海北京广州深圳成都杭州武汉重庆西安南京长沙郑州天津苏州沈阳青岛合肥南昌宁波南宁

总客运量/万人次

全年客流超30亿上海、北京、广州，

全年客流超30亿

上海、北京、广州，上海为2020年以来首座全年日均客运量破千万的城市。

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