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传播学视域下的直播广告策略研究——以李佳琦为例
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摘要
随着移动互联网的遍及和人们消费水平的逐渐提高，直播广告慢慢成为人们日常生活中不可或缺的一种购物方式。数据显示，从2013至2019年，移动广告占网络广告的比重从12.1%一路飙升至82.8%，已经成为网络广告的核心[1]，在这样的背景下直播广告应运而生并得以发展。
2013年前，是以YY、六间房为主的这些PC端1.0直播时代，此时大多是平台接广告。2013年至2016年，以虎牙、斗鱼、战旗为主的2.0直播时代，直播?+?产品体验的广告模式出现得水到渠成。2016年后就是不受时间空间限制的移动端视频直播3.0时代。直至今
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