【研报】“户外生活方式”时代已来，趋势与机遇洞察（2024.3）-137页.pptx

March25,2024;

OI,是CloudOne.group旗下品牌战略咨询服务品牌。

我们致力于在快速变革的数字化环境中，以战略和品牌为驱动，帮助合作伙伴构建与释放商业增长潜能，在市场中塑造取得非凡成功的品牌。;;1;1;1;8;Citywalk，当代年轻人的都市户外生活;;Citywalk的发展，带来热度和商业价值的增加;今日Citywalk，超越同期露营;;2;;活动主体化，户外从手段变为目的;更多非专业的“高活跃”户外人群;;3;;;新工作模式，提供更多亲近户外的可能性;技术升级，让户外越来越舒适;政策向好，为户外产业提供强大支持;;4;;市场规模可期，发展长期看好;;;户外生活方式品牌，底层核心是“优越感”;OI咨询专识：“户外生活方式品牌”建设;OI咨询专识：“户外生活方式品牌”建设;2;;如何抓住时代风口——以生活方式进行综合价值输出;进入生活，成为“新时代玩家”;;1;;户外运动：充满活力的创新之地;领域分析：新老更替频繁，生活方式引领新动能;案例：蕉下;蕉下：强势突围，造就市场奇迹;户外发展期的增长王者;户外生活需求的把握，为蕉下创造新空间;2;;原野旅宿：热点已逝，亟需真正价值;领域分析：整合资源，构建“生活全领域”服务;案例：上汽大通;上汽大通：整合资源，成为户外第一“品牌”;所有人“卷电动”，它将房车做到第一;3;;家即“桃花源”，打造心目中的完美家;领域分析：擎户外之风，迅速进取“圈高地”;案例：outer;深谙生活方式，成为出海第一品牌;“环保”+“便捷”，让品牌脱颖而出;NeighborhoodShowroom，唤醒“优越感”;4;;精神旅愈：疗愈元年下的勃发;领域分析：市场逐步扩大，谨慎重量级投入;案例：爱彼迎;爱彼迎：旅游+疗愈，后民宿时代的“掘金策略”;深度内容让品牌获益;5;;让“老生意”焕发自然感，成为话题主角;领域分析：借风口将品牌推到新高度，创造新增长;案例：野兽派;野兽派：让户外成为业务补充;内容、产品相辅相成，带来市场好口碑;3;;;1;;;参考品牌;蕉下：做好领头“一棒”;两大增长跳板，创造高速增长品牌;理解人群新诉求：为何提出“轻户外”;;夯实龙头地位，做大行业“蛋糕”;情感价值，让品牌真正“进入用户心中”;品牌经营启示;丸露营：重新??位露营地;后露营时代的赢家;三位一体定位营地空间，户外生活目的多覆盖;将自身运营为“品牌社群”集中地;品牌经营启示;户外家居品牌;逐步走入大众视野的户外家居品牌;诸多户外家居品牌，均在发力“生活感”;院伴YARDCOM，重塑室内与室外关联;品牌经营启示;2;;业务融合，挖掘新增长点;参考品牌;上汽大通：用户造就冠军之路;让户外成为自己的“增长引擎”;瞄准真实用户需求，创造优秀产品;以用户为中心，无界构建品牌;产业上下游，让自身成为“生态企业”;品牌经营启示;太格有物：生活方式圈层;国内屈指可数的“生活方式社区”;让户外，成为品质生活的重要补充;品牌经营启示;家居：打破界限;;梁志天，融入奢华与自然底色的户外生活;LV旅行家居，处处藏着“户外感”;品牌经营启示;3;;借势户外：轻相关，也能进入“用户生活”;参考品牌;宝马;冰溪飞钓沙龙，“钓起”宝马车主的户外DNA;品牌经营启示;Cabana;打造私人花园，看见花园生活之美;品牌经营启示;优立地毯：“女王卷”;户外地毯，带来“生活新想象”;品牌经营启示;4

结语;;;附录;