3、李理-【AI+社交媒体,如何打造顶级文旅IP】.pdf

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AI+社交媒体,如何打造顶级文旅IP

微播易副总裁李理

过去一年,文旅的发展迎来了新的春天

哈尔滨顶流:哈尔滨从「退票」事件开始,全程“策划”实现逆风翻盘

引爆:退票逆转:官方致歉爆发:持续爆梗裂变:热度持续保温:卷入情怀

政府

政府

市民信

企业出圈

冰雪大世政府表达整

本地人界道歉改决心本地人参与话题城市互动,互赠礼物明星认领持续扩散

“欢迎南方小土豆”小xx梗持续

•冻梨切盘

媒体•索菲亚教堂月亮

KOL•市民免费拉客

•松花江气垫船家国情怀,珍爱和平

新闻媒体/自媒体报道大V配合引导•逃学企鹅….

持续爆梗席卷各平台

自来水差评集中、口碑低点“游客宰景区”舆论反转美食/旅行KOLKOL持续出攻略

挂车/直播分销旅游产品走出中国,火变全世界

哈尔滨顶流:统合“点线面”,实现从“景点营销→城市营销→IP文化营销”的全域跃迁

景点营销城市营销IP文化营销

•索菲亚人造月亮•冻梨刺身/摆盘

产品开发•“冰雪大世界”蹦迪现场话题共情

•机场快闪•松花江热气球•豆腐脑加糖•司机夹子音

文旅服务•哈尔滨整合冰雪城市体验+•城市地铁免费摆渡车•水果单个卖•万物可冰糖氛围营造

各种冰雪项目

•咪咪虎•神秘的鄂伦春族•游客参观731遗址

统筹规划信任消费

•红场交响乐•飞马踏冰•重温东北振兴之路

•南方小土豆赶赴冰雪盛宴

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