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实训工程二 连锁3121 张家明
百事可乐市场分析报告
一、背景:
在全球市场上针锋相对已经超过110年的食品饮料两大巨头——可口可乐与百事可乐,又把赌注压到了中国,它们分别期望在三年内分别投入20亿美元和35亿美元来拓展这个兴市场,这项大手笔的投资,分别占其2023年全年净利润的近1/3和1/2。依据国际权威调查公司对北京、广州两大城市饮料市场的调查数据显示:1998年北京饮料市场中,按升数计算市场份额,可口可乐市场占有率为36.6%,百事可乐市场占有率为6.0%,健力宝市场占有率为3.1%,假设将可口可乐公司的雪碧、芬达等品牌以及百事可乐公司的七喜、美年达等品牌
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