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论橱窗设计的视觉艺术应用

摘要：橱窗设计是现在人们日常生活中最主要的部分之一，通过对橱窗设计的大小与空间、色调与光线、款式与创意等方面的研究，就如何抓住人的眼睛，唤醒人的感觉，从而调动热情与购买欲，给人们提供一个美好的购物体验，保持商品识别的一致性。橱窗空间设计目的是在商业空间中创造有效合理的可视位置，在视觉区域中最大程度的突出产品，从而达到橱窗空间设计的视觉吸引力的效果。

关键词：橱窗设计；视觉；吸引力

引言：走进商场，我们首先眼注意到的通常是橱窗，因为它不仅仅陈列销售并彰显公司品牌意义，更象是一位“无声的销售员”，抓住了消费者的目光并增加了他们的到店率。橱窗以自身独特的革新观点为一个个毫无生命的产物带来了新鲜的活力，让其栩栩如生，从而彰显了自己的价值观。

1橱窗设计的特点和要求

橱窗设置主要是以市场所经营销售的物品为主，并以商品情景、道具、文化照片点缀为衬托，配合灯光、颜色，以凸现商品特色，增加卖场气氛，提高商品认知度。建筑设计良好的商品橱窗设置在购买行动中可以达到画龙点眼，突出商品重点的效果，能让人们得到更丰富的趣味的视觉感体验和引起购买欲望。由于人们在购买走进卖场以前，就经常要看到商品橱窗，所以，橱窗的设置和介绍对人们购买心情起了重要作用。商品质量橱窗的设置，要突出商品质量的特点，同时也要让商品质量橱窗设置的物品表示适应人们的一般心理，即使人们在看到后产生了审美、舒服感，对商品质量也有喜爱和渴望的心理。好的橱窗设置既能发挥陈列物品，吸引居民消费，带动物品营销的功能，也可成为在店铺大门前吸引过路人员。因为橱窗设置既是企业一个主要的推广手段，又是企业装修商业店面的主要手段。所以，设置一个观念新奇、主体突出、产品设计思路独到、手法脱俗、产品设计创新性的商场橱窗，成为了设计师所追求的对象。

2视错艺术在橱窗设计的作用

2.1满足消费者的探究需求

视觉通常能在人眼中产生较为新奇的感觉效应，这将有助于充分调动消费者的兴趣，从而对具体的产业与品牌形成一定的探索欲，在此过程中消费者对展览内容的关注度大幅增加，在观看和鉴赏过程中更自然的融入以展览橱窗为核心的商业空间氛围。

2.2满足消费者的审美需求

视觉在陈列橱窗设计上的运用，常常能以其新颖、大胆的表现形式而对设计效果表现出鲜明的艺术品位。商品介绍橱窗是商品及企业在外部传递自身影响的重要方式，用户们在接触到优秀视觉橱窗陈列设计时，可以体验到设计感与趣味性背后的审美意义，增加对自身商品的认同。

2.3刺激冲动消费需求

冲动消费是在各种消费行为活动中占比例比较高的一类活动，它受外部或客观环境的影响作用也比较明显。视觉的展示效应很具有冲击力，潜在消费人群在此影响下通常都会对商品形成内心上的强烈渴望，再加上一定的心理吸引和对商品环境的意识构建，便可有效促进冲动消费行为。

2.4满足消费者的认可需求

商用产品设计实际已经证明，在潮流最前沿以及商务产品设计最前沿发展设计理念下的商业产品陈列橱窗在人们看来往往是具有一种符号意义的，而通过对这种符号性橱窗和与其有关的商业产品环境的图片共享，可以让消费者们得到社会承认。比较普遍的是当前微博、微信中比较热点的新奇办展、品牌美食等共享信息内容，在这里面的视觉设计元素也屡见不鲜，而消费群体在享受这种信息内容的时刻也往往可以获得对自己的牌子产生认同感与信心感。

3橱窗设计中视觉艺术应用的要素探讨

3.1尺寸与空间的大小

橱窗尺寸的设定是根据建筑物的外观来决定的，不同的橱窗，由于位置和橱窗大小的不同，会对商品展示产生不一样的意义。多数橱窗是在装饰方式上区分为透明型、半透明型、封闭式，通过橱窗人模、商品、道具、背景、灯光等构成元素，以此来决定橱窗的空间形式和尺寸大小，决定了最终的展示效果。橱窗多种空间形式运用的目的就是为了吸引人的视觉感受，尺寸大小同时也制约了不同的空间形式，远处的人们在被某一个橱窗吸引的时候，视觉中心处于人的视平线上方，视觉被吸引，就会慢慢靠近，走近了视觉中心大多和视平线平齐，便于仔细欣赏喜欢的商品。

3.2色彩与灯光的搭配

光是商品橱窗设计中所不能缺乏的主要因素，而适当的光感效果又能达到顾客的消费感觉，能让色彩产生变化除了自然光源以外，还往往采用人工灯具补光技术，以控制光度、颜色及重点照明的位置，从而造成商品视觉焦点。由于色彩是引导人们视觉的最有效途径，而配合适当的光感效果可以更有效的传达情感，并渲染整个环境，从而传递品牌精神。因此商品橱窗设计中通常都会按照产品的具体特点、种类、一定的目标消费人群等因素，来选取冷暖色调的颜色组合和中性色调的补色等的色调组合方法，并以此来凸显所展示产品的某些特点。商品橱窗设计中应在色调的组合方面，按照色调的基本原理和产品的具体特点做出适当的取舍。光和色是橱窗设计中最关键的两个要素，光和色的合理搭配可增强橱窗的整体视