某钢铁公司公关整合策动传播推广方案.ppt

某钢铁公司公关整合策动传播推广方案汇报人：2023-11-23

目录contents背景介绍公关目标公关策略传播计划推广计划预算分配效果评估

01背景介绍

成立时间：1990年注册资本：2.5亿元员工人数：2000人业务范围：钢铁冶炼、加工、销售司背景

钢铁行业是国民经济的重要支柱产业，市场规模巨大行业规模市场竞争市场需求钢铁行业竞争激烈，多家大型钢铁企业并存随着经济的发展，对钢铁的需求量不断增加030201市场背景

鞍钢、宝钢、武钢等大型钢铁企业主要竞争对手以质量、价格、服务为主导，注重品牌建设竞争策略在目标市场中占有一定份额，具备一定竞争优势市场份额竞争环境

02公关目标

增强品牌曝光度通过媒体报道、活动策划等手段，提高某钢铁公司的曝光度，使其在公众视野中频繁亮相，增强品牌在公众心中的认知度。打造独特品牌形象通过公关活动，塑造某钢铁公司独特、积极、有影响力的品牌形象，使其在众多竞争对手中脱颖而出。扩大品牌影响力通过与行业领导、专家、意见领袖等建立联系，借力其影响力，提升某钢铁公司的品牌影响力，扩大品牌在行业中的话语权。提升品牌知名度

提升产品质量与服务水平通过优化产品质量、提高服务水平，让消费者对某钢铁公司的产品与服务产生信任感，从而提升品牌的美誉度。建立良好的企业社会责任形象积极参与社会公益活动，关注环保、可持续发展等议题，展现某钢铁公司的企业社会责任担当，提升公众对品牌的认同感。加强与消费者的互动与沟通通过线上线下活动、座谈会等形式，积极与消费者沟通，了解他们的需求与反馈，及时调整产品与服务，提升品牌的用户黏性。建立品牌美誉度

扩大销售渠道01通过公关活动，拓展某钢铁公司的销售渠道，如合作伙伴、经销商、直销等，增加产品的曝光度与购买机会。提升产品认知度02通过公关活动，让消费者了解某钢铁公司的产品特点、优势，提高产品的认知度与购买意愿。刺激购买行为03通过优惠促销、限时折扣等活动，刺激消费者的购买欲望，提高产品的销售量。同时，借助口碑营销、推荐奖励等方式，鼓励消费者推荐产品给亲朋好友，形成口碑传播，扩大销售影响力。促进产品销售

03公关策略

准备充分的新闻稿，确保信息准确、语言简洁明了，以吸引媒体和公众的关注。安排专人负责新闻发布会的组织和媒体接待工作，确保与媒体的沟通顺畅。定期召开新闻发布会，向媒体和公众发布公司的重要信息，如产品发布、战略合作、业绩报告等。新闻发布

建立和维护与主流媒体、行业媒体和地方媒体的长期合作关系，以获取更多的报道机会。定期向媒体提供公司动态、行业资讯和人物专访等素材，以增加公司在媒体上的曝光度。与媒体保持密切沟通，及时回应媒体的需求和关注的问题，以建立良好的媒体关系。媒体关系

建立危机公关机制，制定应急预案，明确应对流程和责任人。密切关注公司内外部环境，及时发现和评估潜在的危机风险，采取措施预防和减轻危机的影响。一旦发生危机事件，迅速启动应急预案，积极与相关部门协调配合，及时公开信息，回应公众关切，以减少负面影响。危机公关

利用互联网、社交媒体、搜索引擎等数字渠道进行营销活动，扩大品牌知名度和影响力。建立公司的官方网站、社交媒体账号和移动应用程序等数字平台，提供有价值的内容和服务，吸引目标客户。与知名博主、意见领袖和行业专家建立合作关系，借助其影响力推广公司的产品和服务。数字营销

在社交媒体平台上注册并管理公司的官方账号，增加粉丝数量和关注度。制定社交媒体营销计划，明确目标受众、传播内容和营销策略。通过发布有趣、有价值的内容，开展互动营销活动，提高用户参与度和忠诚度。社交媒体营销

04传播计划

与知名媒体建立长期稳定的合作关系，确保公司动态能够及时准确地传达给目标受众。媒体关系利用社交媒体、博客、新闻网站等网络平台，发布有吸引力的内容，提高公司品牌知名度。网络营销举办产品发布会、技术研讨会等活动，邀请行业专家、媒体代表以及客户代表参加，增强品牌曝光度。线下活动与相关行业的合作伙伴共同开展市场推广活动，共享资源，提高品牌影响力。合作伙伴关系传播渠道

品牌宣传产品推广案例分享社会责任传播内递公司品牌理念、企业文化和核心价值观，提升品牌形象。介绍公司产品的特点、优势和用途，突出产品创新和竞争力。分享成功案例和客户故事，展示公司在行业中的专业实力和口碑。强调公司在环保、公益等方面的社会责任和贡献，提升企业形象。

第二阶段（4-6个月）实施传播计划，包括发布宣传内容、组织线下活动、与合作伙伴开展联合推广等。第三阶段（7-12个月）评估传播效果，根据数据分析和反馈信息进行调整和优化，确保达到预期的传播效果。第一阶段（1-3个月）制定传播计划，进行前期准备工作，包括媒体关系建立、内容策划和活动筹备等。时间表

05推广计划

03网络广告投放投放搜索引擎广告、社交媒体广