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电子商务专业调研目的
校发展规划要求，凸显中职教育的针对性、实践性和先进性，
缩小与用人单位需求的差距。我们从宏观环境入手，通过搜
集大量资料分析电子商务的整体发展状况及未来发展趋势，
了解用人单位对电子商务专业人才的需求。通过开展调研，
明确我校电子商务专业学生的培养定位，以进一步完善人才
培养方案，培养符合社会、企业需要的专业技能人才。
本次调研的主要内容有：
1、电子商务整体发展现状以及未来发展趋势，人才需
求情况；
2、用人单位对电子商务专业人才的需求状况，对中职
电子商务专业学生核心技能的具体要求、所需的知识结构、
能力结构；
本次调研主要采用访谈法、网络调查、实地考察等方法
进行调研，了解电子商务发展现状以及未来发展趋势，
二、调研结果与分析
近年来，电商发展态势迅猛，2021年中国整体消费延续
了稳步复苏的态势。随着市场下沉、平台多渠道发展电商行
业市场规模逐年增长。中国电子商务交易额从2016年的26.1
2020年的37.21万亿元，年复合增长率达
9.27%，预计2021年年底将达到40.2万亿元。
45
40.2
4037.21
34.81
3531.63
29.16
30
25
20
15
10
5
0
201620172018201920202021E
近年来，随着电商行业的蓬勃发展，社交电商以及下沉
市场布局使得电商行业规模在不断增大，农村市场电商需求
不断释放，地域网络消费鸿沟不断缩小，中国网络购物用户
规模正在逐渐扩大，截止至2021年6月，我国网络购物用
户规模达到8.12亿，较2020年12月增长2965万人，占整
体网民的80.3%。
中国农村网络零售额从2016年的0.89万亿元增长2020
年的1.79万亿元，年均复合增长率达到19.09%，受益于下
沉市场的推动，2021年第二季度农村网络销售额达到1.22
万亿元，同比增长14.32%，下沉市场潜力巨大，网购规模
在不断扩大。
上半年中国农村网络零售额情况
2
1.79
1.81.7
1.6
1.37
1.41.241.22
1.2
1
单位（万亿元）
0.8
0.6
0.4
0.2
0
201620172018201920202021.1-6
中国互联网络信息中心(CNNIC)从《第45次中国互联网
络发展状况统计报告》开始披露中国电商直播用户规模。在
疫情期间，用户线上消费习惯加速养成，直播电商已经成为
一种广泛受到用户喜爱的新兴购物方式。
根据《第48次中国互联网络发展状况统计报告》数据显
示，截至2021年6月，我国电商直播用户规模为3.84
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