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宝洁公司案例分析报告

一案例综述

宝洁公司创始于1837年，是向杂货零售商和批发商供货的最大的制造商之一，并且在品牌消费品制造商如何进展市场定位的策略设计方面是一个领先者。在1993年，宝洁公司的300亿美元的销售额在美国与世界其他国家各占一半。公司的产品系列包括了很多种类的产品，公司组织成了5大产品部：保健/美容、食品/饮料、纸类、肥皂、特别产品〔如化学品〕。

宝洁公司的大多数产品类别的竞争比较及集中，在每一个产品类别中，2个或3个品牌产品生产商掌握了总品牌产品销后额度额的50%以上的份额。宝洁公司的产品通过多种渠道进展销售，其中在产品销售数量发面最