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市场营销练习题库（含答案）

1、某洗衣粉厂以“同等效果，一半价钱”广告语在多种媒体上对新产品进

行大幅度的广告宣传，这种新产品入市的策略是（）。

A、快速渗透策略

B、缓慢渗透策略

C、缓慢撇脂策略

D、快速撇脂策略

答案：A

2、企业只选择一个目标市场，只生产一类产品，并且供应单一的顾客群，

这属于（）。

A、产品专业化

B、市场集中化

C、市场专业化

D、选择专业化

答案：B

3、企业为了自身利润和利益相关者利益，在交换活动中对市场变化和未来

趋势作出及时准确反映，为顾客创造超越竞争者的价值，而开展营销活动、贯

彻营销观念、确定营销指标、实施营销战略何行动方案的全过程称为？

A、体验营销

B、变革营销

C、绿色营销

D、关系营销

答案：B

4、体育馆对于不同座位制定不同的票价，采用的是（）策略。

A、产品部位差别定价

B、销售时间差别定价

C、产品形式差别定价

D、顾客差别定价

答案：A

5、能够节约设计和印刷成本，带动新产品销售的包装策略是（）。

A、分等级包装策略

B、相似包装策略

C、相关包装策略

D、差异包装策略

答案：B

6、体育明星和电影明星是其崇拜者的（）。

A、厌恶群体

B、首要群体

C、次要群体

D、向往群体

答案：D

7、类似牙膏、肥皂这种日用消费品通常采用的分销策略是（）。

A、选择分销

B、混合分销

C、密集分销

D、独家分销

答案：C

8、价格昂贵的产业用品比较适合采用下列（）的渠道形式。

A、短而宽

B、短而窄

C、长而窄

D、长而宽

答案：B

9、企业原先都生产高档产品，后来决定增加低档品的生产，这种产品拓展

的做法是（）。

A、向前拓展

B、向上拓展

C、向后拓展

D、向下拓展

答案：D

10、某面粉企业为了控制和拥有其分销系统，兼并了面粉经销商店。该种

增长战略属于（）。

A、同心多元化

B、水平一体化

C、前向一体化

D、后向一体化

答案：C

11、ABC连锁超市集团主营消费品，其中销售的产品多由超市向生产厂家

订购，然后再用“ABC”品牌包装并将产品销售出去，这种品牌使用者策略是

（）。

A、个别品牌

B、分类品牌

C、生产者品牌

D、中间商品牌

答案：D

12、一个企业的产品组合中所拥有的产品线（产品大类）的数目被称为产

品组合的（）。

A、长度

B、相关性

C、深度

D、宽度

答案：D

13、通常将人寿保险、百科全书、墓地等这类消费者不了解或即便了解也

不会主动购买的消费品称为（）。

A、选购品

B、便利品

C、非渴求品

D、特殊品

答案：C

14、C企业原来只生产农用化肥，现在又投资农药项目，这种多元化增长

方式属于（）。

A、同心多元化

B、水平多元化

C、集团多元化

D、前向多元化

答案：B

15、下列不属于市场营销微观环境因素的是（）。

A、企业

B、公众

C、亚文化群

D、竞争者

答案：C

16、市场营销信息系统由四个子系统构成，其中承担“搜集、评估、传递

管理人员制定决策所必须的各种信息”的子系统是（）。

A、营销分析系统

B、内部报告系统

C、营销调研系统

D、营销情报系统

答案：C

17、组织市场是由各种组织机构形成的对企业产品和服务需求的总和。一

般而言，通过购买商品和服务并转售或出租给他人来获取利润的个人或组织，

属于（）。

A、生产市场

B、政府市场