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花卉市场调研报告(精选多篇)

花卉市场调查报告(精选多篇)

第一篇：花卉市场调查报告

金华花卉市场调查报告

我喜欢花艺，希望以后可以从事花卉行业。因此，在这个暑假

中，我对花卉市场进行了调查。

据资料显示：我国花卉生产面积在2014年已达14.75万公顷，销

售额160亿元，鲜切花产量达38亿枝(1991年全国鲜切花产量仅2.2

亿枝)，销售额24亿元;盆栽植物8.1亿盆，销售额52.5亿元;观赏苗

木18亿株，销售额65亿元;出口创汇2.8亿美元。但是，纵观我国花

卉市场所面临的现状，可得出以下几点不足：

1、花卉消费观念落后，阻碍消费行为

在许多人眼里，只有办大事时才消费花卉，比如结婚、丧葬和重

要会议等。由于地区的差异性，不同地区的消费存在较大的差异。城

市里的花卉消费明显高于农村，发达地区高于落后地区，高层知识分

子的花卉消费明显高于文化程度低的群体。花卉消费被认为是奢侈消

费，局限于这样的消费观念与心态难以促进花卉的发展。

2、花卉产品结构不合理

我国花卉业结构的不合理主要包括两个方面：花卉业区域机构不

合理和花卉产品结构不合理。由于发展的自发性和自然环境的影响，

我国花卉业发展不平衡、布局不合理。我国的花卉主要产于云南、广

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东、上海等地区，而且发展势头非常好，北方的花卉产品相对较少。

同时，由于自主生产栽培，产品结构单一，地域性色彩比较浓。而在

同一区域产品比较雷同，这样在很大的程度上使得产品结构同一化，

上市日期同一化。而花卉属于季节性产品，同质化造成上市一哄而

上，产品供过于求，价格上不来，损伤了花农的利益；而在淡季花卉

价格飙涨，市场不稳定，严重影响了花卉的销售；所谓的“一村一品

牌”，导致相同花卉生产者相互残杀利益受损，不利于花卉业的发

展。

3、产品质量不高，缺乏市场竞争力

我国的花卉业发展比较晚，这就决定了我国在花卉生产上主要采

用传统小农种植方式，种植花卉的人基本是一些专业知识少、缺乏市

场意识的农民，除了我国本土产的名花在国际市场上占有一定优势

外，其他产品缺少技术含量，在国际市场销路不好。比如在一些地

区，年宵时进口花卉销路很好，而我国自产的却滞销，价格也比我国

的要高出两三倍。可见只有高品质的产品才会卖高价。

4、花卉消费渠道不流畅

我国的花卉销售主要存在两种渠道：一种是花卉市场，一种是零

散的零售商。我国批发市场一般是批零兼营，绝大多数经营规模小，

经济实力弱，缺乏专门的经营知识。同时，由于宏观调控和行业管理

不力,造成运输效率低,成本高。可以说，我国花卉业的流通渠道缺乏

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现代批发市场应有的规范与效率。从实质上看，我国花卉批发市场处

于由传统市场向现代批发市场的过渡，有待于进一步发育成熟。

5、服务人员素质低下

我国花卉业的发展基本上是传统方式，花农自产自销。随着花卉

业飞速发展，花卉业种植、销售人员普遍素质低、服务水平差、缺乏

市场观念的弊病越来越暴露，与花卉业科技含量越来越高、市场竞争

越来越激烈的发展方向背道而驰。对此，我们必须培养具有现代花卉

知识的种植人员和销售人员。

因此，只要根据市场现状然后对症下药，并拥有自己的特色，要

在花卉市场中开拓一片天地并不是很难。

针对以上现象，我的措施有：

1、宣传送花艺术，挖掘消费人群

由于经济水平的提高，科教知识的普及，人们对精神上的要求也

愈来愈高，因此，

借物表意成为一种时尚，其中园艺植物占很大一部分。送花艺术

在现代都市生活中的地位愈来愈重要，它广泛地运用在人际关系之

中，传情、致意、慰问、祝福……种种情怀的沟通，均可使用美丽的

鲜花、制作成的花束来相互馈赠。如：

清明节（每年4月5日）

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