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打开※※窗户看装饰未来
???序言
???“凡事预则立，不预则废”，广州某某装饰设计工程企业在成立伊始即实施品牌战略，委托我们进行企业品牌塑造、整合营销策划和推广实施，以期策略制胜，在最短时间内打开并占领广州高端装饰市场，同时创建某某装饰品牌，逐步做强做大。
???我们在服务过程中，整合多种相关社会资源，深入剖析了中国室内装饰市场及广州室内装饰市场现实状况和前景，尤其是高端室内装饰市场竞争对手及其经营策略，同时经过抽样调查掌握消费者对装饰服务需求特点和消费心理，提炼出某某装饰在未来竞争中必需关注七个关键概念：诚信、公正、品质、品味、环境保护、个性和未来，描绘出“打开某某窗户，看装饰未来”胸怀和追求。
???基于四大竞争关键概念，和现在广州装饰市场竞争格局和发展趋势，我们制订出某某装饰竞争性经营策略:“诚信为本，策划先行，奇正结合，模式制胜”，达成“以诚信赢得口碑，以直销模式求得快速发展”目标，即首先借助多种渠道、多种媒体，对某某装饰进行创意宣传，其次经过特色经营模式巧妙推进，全方位提升某某装饰著名度、可信度、美誉度，直至用户对某某装饰忠诚度，虚实结合，奇正联动，使某某装饰业绩和形象同时提升。
???目录
???一、策划目标
???二、行业背景分析
???（一）全国家装市场和行业发展现实状况
???（二）中国家装投诉居高不下关键问题
???（三）全国家装市场、行业发展现实状况和关键问题总结
???（四）针对全国家装市场、行业发展现实状况和关键问题，某某企业对策
???三、广州装饰业分析
???（一）广州装饰装修业现实状况及原因简析
???（二）广州装饰装修市场竞争情况
???（三）广州装饰市场消费情况
???（四）广州装饰业前景
???（五）广州装饰市场总结
???（六）针对广州装饰市场，某某企业对策
???四、关键竞争对手及其经营策略
???（一）竞争对手及其经营策略
???（二）竞争对手经营策略总结
???（三）针对广州装饰市场竞争对手经营策略，某某企业对策
???五、某某装饰市场机会分析
???1、优势
???2、劣势
???3、机会
???4、威胁
???六、“某某装饰”品牌营销推广策略
???1、市场定位
???2、经营战略定位
???3、某某理念
???4、营销策略
???附录一：业务拓展和媒体投放计划
???第一部分：业务拓展关键策略
???第二部分：广告媒介投放计划
???第三部分：“家装”销售中用户来店目标分析及对策
???附录二：※※会俱乐部章程
???第一章总则
???第二章名称、地址、规模、范围
???第三章会员资格
???第四章会员管理
???第五章会员权利和义务
???第六章组织结构
???第七章附则
???附录三：画册关键文案
???一、策划目标
???1、短期目标：
???1）树立某某装饰企业良好企业形象；
???2）借助外脑策略机构力量，设计具个性且科学可行经营管理模式，使某某装饰企业从一开业就高效有序运作，赢在起跑线上，跻身广
州市高端装饰市场；
???3）经过新闻媒体及其它宣传渠道，快速树立并提升企业在装饰市场中著名度和美誉度，逐步扩大市场份额，愈加快地发明可观经济效益
，同时发明显著社会效益。
???2、长久目标：
???1）倾力打造“某某装饰”行销模式，将“某某装饰”打造成广州乃至中国一流装饰品牌。
???2）实现某某装饰企业可连续发展，逐步做强、做大。
???二、行业背景分析
???（一）全国家装市场和行业发展现实状况
???装饰装修行业是伴伴随改革开放而逐步发展起来新兴行业。对全国家装市场情况、法制建设和装饰协会作用三方面情况进行分析，找到它们缺点并分析其成因基础，方便我们在此次某某项目标运作过程中把握全局，加以借鉴，扬长避短。
???1．行业展现飞跃发展状态
???目前国民经济发展速度GDP为7～9%，建筑业发展速度为11～13%，建筑装饰行业发展速度为18～20%。
???进入二十一世纪，中国建筑装饰行业以年均18%速度发展，为5500亿元，为6600亿元，为7200亿元。年均行业总产值约占当年中国GDP6%左右。其中家装占全国建筑装饰行业年总产值45%、50%和58%，占中国GDP3%左右。
???中国建筑装饰行业是一个高速发展年，在GDP高达9.1%之时，国务院发展研究中心卢中原在12月8日《经济日报》上论文认为，建材和家装材料消费增加46.6%。12月14日中央电视台晚间新闻联播报道，建筑和装饰材料发展增幅为151%。由此推测，全国建筑装饰行业发展速度在20%以上，产值达8640亿元，其中家装占60%。
???伴随城镇居民生活水
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