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BrandManagement
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现场有专业的童鞋吗？
Branding是啥
目的不同
•目的是销量！
•品牌目的是建立起消费者对品牌正确，统
一，深刻，广泛的认知。
地位不同
•——战术性地位。
•品牌——战略性地位。
品牌管理管理啥？
品牌识别
塑造“你是谁”
品牌识别系统
符号
基础
品牌功能
利益精髓利益
理想
品牌
个性顾客
形象
电通蜂窝模型——fromMBA百科
品牌识别系统案例——Marlboro
，，刚阳的男子气概。
符号销量最大，50年
基础
在万宝路西部乡村的意味品牌功能
里，你能体会到文化重口味
利益精髓利益
理想
品牌
极具拓荒精神的西部牛仔个性顾客充满阳刚之气的
形象
加入AIESEC团队品牌识别系统
进取心
国际学生组织之一；
符号60多年
基础
不甘平庸，渴望改变；品牌功能锻炼平台；
志同道合；团队归属团队氛围
利益精髓利益
理想通过不断努力和
进取，，热血品牌顾客而获得发展的人
个性
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