营销策划实训说课市公开课金奖市赛课一等奖课件.pptx

《营销策划实训》课程说课;教师简介;结识大家;

“计划、打算”

——《辞海》

“策划、谋划”

——《当代汉语词典》

“策划是一个程序，在本质上是一个利用脑力理性行为”

——《哈佛公司管理丛书》

;指人们为了达到预期目的，借助科学思维办法和分析办法，对策划对象环境原因进行分析，对资源进行重新组合和优化配备，以及围绕这些活动所进行认真分析、创意设计并制定行动方案过程。

——相关教材定义;策划含义四层意思：;

营销策划要回答三个问题：

公司现在处于何处？

公司想走到哪里？

公司应当如何组织资源以达到上述目的？

;

营销策划概念

“围绕公司目的，依据公司既有资源情况，在充足调查分析市场营销环境基础上，激发创意，制定公司详细市场营销目的和拟定也许实现处理问题一套策略规划活动过程。”

——相关教材定义

;

“营销策划是为了达到营销目的而对营销资源

有计划应用”。

——马尔科姆.麦克唐纳（英）;;说课内容;;课程性质;;;;;二、课程教学目的

以培养学生营销策划职业技能为目的;;三、《营销策划》课程学习项目表;;;教学办法：以学生为中心;学法;学生课外准备，组织实行;;五、课程考核原则