当代中国动画面临的困境.docVIP

学年论文

题目当代中国动画面临的困境

软件学院动画专业16级2班

学生姓名林巧燕学号163116084

指导教师廖雪清职称讲师

完成日期2019.5.14

教务处制

当代中国动画面临的困境

软件学院动画专业163116084林巧燕

指导教师廖雪清讲师

【摘要】在中国动画市场中，国外动画占据着半壁江山，中国的动画产业起步较晚，发展较缓，在市场竞争中，没有突出的优势，市场份额少，发展举步维艰。中国的动画产业要想得到长足发展，就必须在创新创意上下功夫，在本土动画素材的挖掘上下功夫，着力解决当前当前动画产业，动画情节构思老套、人物形象不鲜明、刻板的教育意味浓重等问题。在追求商业经济价值的同时还需要承担一定的社会责任，从正面引导青少年儿童树立世界观、人生观、价值观。针对现实背景和发展愿景。本文从中国动画与美日动画的比较中取长补短、借鉴国外动画的经验发展我国动画，从文本意义入手，在审美意义、人文关怀、娱乐价值经济利益三个层面探索，进而考察中国动画的发展困境及原因，为当代中国动画的发展找到一条本土化的创新发展道路。

【关键词】中国动画；困境；发展

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1研究意义和背景

相比于西方发达国家，中国动画的发展起步较晚，从二十世纪二十年代开始尝试性的进行动画广告的设计，到二十世纪七八十年代，中国动画迎来了发展的高峰时期，出品了一系列脍炙人口的作品，如《哪吒闹海》《小蝌蚪找妈妈》等，这一切都依托于中国五千年的传统文化，使得动画的本土化创作素材丰富，题材具有一定的创新新颖性，确定了中国动画的本土化发展之路[1]。八十年代创作的中国水墨动画片更是奠定了中国动画的国际地位。在经历了这一辉煌时期后，中国的动画发展开始走下坡路，并且在与西方发达国家的竞争中也处于劣势地位。不管从质量还是数量上，中国动画都没有明显的优势。随着中国动画的市场份额不断减少，其发展陷入困境，究其原因，主要是中国动画缺乏对中国本土文化的深度挖掘，所创作品没有任何新意，缺乏寓教于乐形式的探索，说教意味浓重，缺乏对高品质审美性动画的坚守，一味地迎合市场的需求。面对这些问题，中国的动画产业要想得到长足发展，就必须在创新创意上下功夫，在本土动画素材的挖掘上下功夫，着力解决当前动画产业，动画情节构思老套、人物形象不鲜明、刻板的教育意味浓重等问题。把握自己民族优势，借鉴别国发展经验，提高我国动画水平，发展我国动画，引导中国动画走出发展困境。

2中国动画淡漠的审美追求

中国动画的发展困境，很大的原因是中国动画放弃其审美追求，一味去迎合大众市场的需求，而这种需求一般是低俗化、娱乐化的，没有深层次文化的思考，这也使得中国动画的市场竞争力比较低下。在商业经济利益的驱动下，追求快节奏、快成果，一部作品的诞生缺乏了沉淀，连画面都是粗制滥造的，更别提审美追求了。中国动画的使命不是一味的去迎合市场，而是致力于提高国民的审美意识和审美水平，体现中国动画特有的文化追求。

2.1人物形象缺乏特色，模仿严重

在动画电影给人留下第一印象，是人物的形象，包括人物的造型、样式、行为等等，这是一部动画电影所需要刻画的形象，这一形象承载着这一部动画电影的文化内涵和价值，是输出价值、提高审美的载体。然而事实却是当前中国动画电影的人物形象不够鲜明，具有非常严重的模仿痕迹。只是很多观众在看到人物形象时就没有了观看该电影动画的想法。塑造鲜明立体的人物形象是中国电影的第一步，主体人物造型设计对于整部动画的成功与否无疑起着举足轻重的作用。中国文化源远流长，有很多人物形象值得深度挖掘，但是从目前的动画电影作品来看，很多人物形象借鉴于日本、欧美等发达国家，人物形象的相似度高，如国产动画《小猫啦啦》和日本动画《甜甜私房猫》除了颜色有差别之外，其他的不管是外形、表情还是体态都没有明显的差别。[2]除此之外，还存在着动画片中人物形象雷同的情况，甚至导致观众不能够辨别相应的角色，致使人物性格混乱，容易造成张冠李戴。如大家所熟悉的经典动画《葫芦娃》，其七兄弟的形象衣着大同小异，人物出场很难分清楚人物角色，需要猜测；动画片《海尔兄弟》，其中的四位主角五官一模一样，观众在区分人物时只能从服装和身材两方面加以辨别。

2.2审美亮点不同，缺乏逻辑性

在快节奏、高压力的时代下，人们对于娱乐化的追求超过了任何一个时代，在业余生活中，他们为了释放生活的压力，极力追求物质享受，衍生出了后现代文化。而殊不知，“后现代创造中既尊重无序又尊重有序，表现