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南京信息职业技术学院
数码艺术学院
毕业设计报告书
学生黄雨欣学号91622Y15
专业视觉传播设计与制作
作品题目浅谈“麦语烘焙”VI系统设计制作与展示
指导教师顾燕
指导教师单位南京信息职业技术学院数码艺术学院
是否团队设计是□否R
完成时间：2019年4月20日
毕业设计诚信承诺书
我谨在此承诺：
本人的毕业设计作品系本人原创，如出现抄袭及侵犯他人知识产权的情况，将取消本人毕业答辩资格。
承诺人（签名）：
年月日
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目录
一、设计背景
1专业分析……………（4）
2市场调研……………（4）
3课题意义……………（5）
二、设计创意与构思
1设计创意来源………（6）
2设计构思方案………（7）
设计制作实施环节
1实施步骤……………（8）
2技能技法运用……………………（18）
四、设计总结………（21）
五、致谢
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一、设计背景
专业分析
视觉传播设计与制作是指设计者利用平面视觉符号——文字、插图和标志，来传递给接受者各种信息的设计。其主要功能是起到传播和推广的作用。专业经常被称为平面设计，它涉及到的领域有很多，例如：报纸、杂志上的各种平面广告、道路两侧的广告牌、灯箱等都属于专业设计的领域。在设计学中，其内容主要包括：广告设计、印刷设计、书籍装帧设计、海报招贴设计、产品包装设计、VI设计、展示设计、数码影像设计等。而此次毕业设计方向选题为VI设计。
VI即（VisualIdentity），即企业的VI视觉设计，通译为\t/item/VI%E8%AE%BE%E8%AE%A1/_blank视觉识别系统。要想理解VI，首先要了解到什么是CIS，CIS的具体组成部分包括理念识别(MI)，行为识别(BI)，视觉识别(VI)。VI就是整个视觉传媒设计中极为重要、形象鲜明的一部分，也是最具传播力和感染力的一部分。VI设计一般包括基础部分和应用部分两大内容，基础部分作为基本，而应用部分则在基础部分上继续延伸，两部分相辅相成，并在视觉传播中保持统一的一体化形象。企业通过VI，对内可以征得员工的认同感，对外可以树立企业形象，资源整合，有控制的将信息传达给受众，使公众能一目了然的掌握企业信息，留下深刻印象，从而对企业产生认同感，进而达到企业的宣传作用。
市场调研
随着烘焙行业的发展，当今市场竞争力日益白炽化的今天，各种小烘焙店都开始了品牌宣传之路。众多企业要想在行业里取胜，不仅靠产品的优劣，也要靠视觉系统的传播，好的视觉符号能够抓住消费者的眼球，VI可以提前给公众提供视觉信息，达到宣传效果。企业的品牌推广通常包括品牌名称、品牌标志、品牌形象，为了达成企业形象的有效传播，就要利用视觉一体化，把各种形象通过VI效果展现给消费者。
纵观市场上现在的同类面包屋，以巴黎贝甜（PARISBAGUETTE）来说，它的理念是做新鲜面包、现做现卖、优质服务。它的LOGO以埃菲尔铁塔和各种法式结构物的形象表现法式品质与口味，使得生硬的文字不会显得死板沉闷。一个品牌的诞生，首先要做的就是对自己品牌的一个定位，这就离不开VI的形象视觉设计。好的形象就可以让企业鲜明的个性脱颖而出，抓住消费者的视线，通过VI前期的视觉效果，在大
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