公关策划终专业资料.doc

第六届中国大学生公共关系策划创业大赛

防

治

雾

霾

，

看

清

你

的

美

队名：“月光”一族

选题：F

学校：山西大学商务学院

目录

TOC\o1-2\h\u21285一、项目背景 3

23133（一）项目单位性质 3

27602（二）需要解决的问题 4

19414（三）可连续发展之路 5

21711二、项目调研 8

19526（一）SWOT分析 8

18026（二）项目可行性研究 10

12114三、项目策划 10

17359（一）目的 10

22825（二）策略及重要信息 10

8028（三）目的公众 12

32242（四）传播策略 12

17106（五）媒介选择 13

13756（六）传播形式 13

11791（七）方案要点 13

20686（八）预算费用表 13

2203四、项目执行 14

30597（一）实行细节 14

17545（二）项目进度 15

14886（三）控制与管理 15

1408五、项目评估 16

6228（一）效果综测 16

21731（三）受众反映 17

1281（四）市场反映 18

防治雾霾，看清你的美

——欧莱雅可连续性消费公关策划方案

一、项目背景

（一）项目单位性质

法国欧莱雅集团是世界上化妆品公司之一，创办于192023。现各类化妆品畅销全世界，广受欢迎。除化妆品以外，该集团还经营高档的消费品，并从事制药和皮肤病研究。化妆品、染发用品、护肤品、防晒用品、彩妆、淡香水和香水、皮肤病研究、制药、高档消费品。

欧莱雅集团是美妆品行业中的领导者，经营范围遍及130多个国家和地区，在全球拥有283家分公司、42家工厂、100多个代理商，以及5万多名的员工，是总部设于法国的跨国公司，也是财富全球500强公司之一。

2023年6月8日，《2023年BrandZ全球最具价值品牌百强榜》公布，欧莱雅排第36名。

（二）需要解决的问题

中国“十三五”规划经济保持中高速增长，在提高发展平衡性、包容性、可连续性的基础上，到2023年?国内生产总值和城乡居民人均收入比2023年翻一番，产业迈向中高端水平，消费对经济增长奉献明显加大，户籍人口城乡化率加快提高。农业现代化取得明显进展，人民生活水平和质量普遍提高，解决区域性整体贫困。国民素质和社会文明限度显著提高。生态环境质量总体改善。

中国作为欧莱雅品牌的世界第二大市场，在“十三五”这个大背景下，欧莱雅为了提高品牌的知名度，提高知名度与美誉度，需要塑造品牌个性，品牌推广，针对具体的产品、具体的市场目的、具体的市场状况来设定一些优势的、适合公司的推广模式，灵活多变，并认真吸取消费者反馈，根据品牌产品的技术、外观、包装、品质和服务等产品成分，参考顾客反馈的信息和规定进行适应性或超前性调整，做到与时俱进，将当下的时代主题与品牌形象宣传相结合，消费可连续，环境可连续，品牌可连续，这是为了将来给公司带来长期收益的一种必需投入。

（三）可连续发展之路

1、环境保护与可连续发展紧密相联。可连续发展把环境建设做为实现发展的重要内容，由于环境建设不仅可认为发展发明出许多直接或间接的经济效益，并且可为发展保驾护航，向发展提供适宜的环境与资源；可连续发展把环境保护作为衡量发展质量、发展水平和发展限度的客观标准之一，由于现代的发展与现实越来越依靠环境与资源的支撑，人们在没有充足结识可连续发展之前，随传统发展,环境与资源正在急剧的衰退，能为发展提供的支撑越来越有限了，越是高速发展，环境与资源越显得重要；环境保护可以保证可连续发展最终目的实现，由于现代的发展早已不是仅仅满于物质和精神消费，同时把为建设舒适、安全、清洁、优美的环境作为实现的重要目的进行不懈努力。

欧莱雅中国作为化妆品行业的领军者，始终如一将美的永续发展视为己任，同时希望通过自身的影响力，增强大众对于环保可连续发展以及可连续消费的意识，以最终福泽社会。在之前的项目中欧莱雅中国携手摩拜单车，推出“绿色十月，美丽共享”的环保骑行活动，希望通过本次活动，可以让大众感受骑行健康且时尚的理念，通过骑行这种节能减排的方式，从我做起，减少我们生存家园的承担，实现美丽共享的愿景。

可连续发展还规定普遍提高人们的环境意识。在提供服务以及相关的产品以满足人类的基本需求，提高生活质量，同时使自然资源和有毒材料的使用量最少，使服务或产品的生命周期中所产生的废物和污染物最少，从而不危及后代的需求。实行可连续发展的前提,是人们必须改变对自然的传统态度——即从功利主义观点