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2024年
工艺美术行业报告
中国工艺设计研发中心×Mob研究院
2024
本报告观点
发展概况
|•工艺美术是美学和生活的结合，与人民生活紧密相连，通过衣食住行等各个方面服务于人民美好生活
•工艺美术全产业链由上游的原材料开采交易、中游的工艺美术产品设计生产、下游的消费市场共同构成
•该行业特点可概括为企业规模小、产业分布散、市场竞争弱、行业发展慢、消费市场乱
消费者洞察
•家居装饰仍是激发消费的最重要场景，Z世代与新中产人群偏爱旅游场景和实用性，高净值人群重视商
|务往来和投资属性
•线下渠道在实地观赏、感知、氛围打造等方面的重要性不可替代，线上渠道发展前景良好
•电商平台是最受欢迎的销售渠道，“短直”、内容平台逐渐发力
案例分析
•周大福：品牌延申服务高端群体，提升品牌形象
|•老庙+亚一：沿袭传统文化+工艺革新，2023年古韵金销售额89亿元，同比增长71%，产品竞争力凸显
•永丰源：历经五代传承和工艺创新，终成一代大国之器
•玛戈隆特：打磨工艺品质与文化创意设计内涵
发展趋势
|•“科技+”“文化+”“生活+”，工艺美术产业跨界融合发展持续推进
•数字技术助力工艺美术文化传承、传播，多方助力产业升级，提升行业影响力
•行业标准建立和品牌化运营，推动行业高质量发展
•打造品牌IP，讲好工美故事，让工艺美术传承更有趣
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发展概况
目
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消费者洞察
录
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案例分析
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发展趋势
发展概况
工艺美术是中华文明的瑰宝，是我国优秀传统文化的重要组成部分
工艺美术是美学和生活的结合，与人民生活紧密相连，通过衣食住行等各个方面服务于人民美好生活
工艺美术是中华文明的瑰宝，是我国优秀传统文化
的重要组成部分，蕴含着中华民族的思想智慧和实
作为物质产品，它反映着一定时代、
践经验，品种和技艺享誉全球。包括雕塑、抽纱刺工
一定社会的物质和文化生产水平
绣、珠宝首饰等11大类、65个中类、83个小类、艺
美
1881个品种，是消费品工业的重点行业，现代化产
术
业体系的重要组成部分，制造强国、文化强国建设品
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