西安麦道品牌传播-生态旅游网络媒介服务社会化媒体rc w.pptx

淳化生态旅游的网络推广参赛案例名称参赛公司logo客户logo

ChallengeCampaignBrief客户的期望与挑战-传播目标陕西淳化，生态资源丰富，风景美丽如画，境内山川秀美，素有悬挂在空中的花篮，渭北黄土高塬上的绿色明珠之美誉。但由于交通欠发达，宣传滞后，经济发展较于其它区县相对落后，近年来，地方政府加大基础建设力度，尤其在生态旅游方面有了很大突破。淳化县旅游局希望通过网络推广的方式，提高淳化作为国家级生态示范县的知名度和美誉度，为淳化生态旅游起到一定的宣传作用，让更多的人了解淳化、来到淳化、投资淳化。

Challenge挑战一：受众对淳化的认知度非常低，教育成本较高挑战二：国家级生态示范县（区）仅陕西省内就有25个,此利益点并无明显优势挑战三：季节性因素导致取景困难挑战四：6000RMB的超低预算，几乎不支持媒体费用投入CampaignBrief客户的期望与挑战-传播挑战

ChallengeA：5万以下B：5-10万C：10-20万D：20-50万E：50-100万F：100-200万G：200-500万H：500-1000万I：1000万以上请填写预算选择Pleasemakeabudgetoption[A：5万以下]CampaignBudget客户传播预算

Solution洞察和策略：短期内淳化生态旅游的影响力不可能在太大范围中产生作用，因此，集中火力瞄准西安及其周边市场，小范围内赢得良好口碑后再考虑将影响力扩展至全国。目标受众：西安及其周边城市有外出游玩意愿，却苦于没有大段空闲时间的年轻群体，如学生、上班族、小家庭、团体等。利益点：周末小旅行西安——淳化90分钟直达InsightStrategy洞察和策略-品牌的消费者属性

Solution目标受众大都集中于18—30岁的年轻白领，与SNS重度使用人群基本重叠，因此我们选择新浪微博作为此次网络推广的主战场。其次，新闻门户和论坛也是目标受众获取信息的主要途径。此类人群会积极主动的去寻找、发现、讨论、分享新鲜有趣的内容，熟练地对商业信息进行过滤，能够打动他们的必须是商业特征不明显的、民间的、原创的东西。InsightStrategy洞察和策略-媒体的受众属性

Solution新浪微博+新闻门户/论坛新浪微博：作者个人微博+淳化旅游指南官微+在地大号转发新闻门户论坛：网易、新浪、凤凰网、西部E网、搜狐、和讯网、TOM、新华网、中国旅游新闻网、天天新闻、大秦论坛、华商论坛InsightStrategy洞察和策略-媒体的策略组合

Solution内容方面：规避预算、取景等劣势因素，制作一个能够展示淳化生态旅游优势，针对目标受众群的，新鲜有趣的原创小短片。传播方面：此次网络推广不能只是单纯的内容展示与付费投放，所有的传播方式必须在一个立体且有序的传播系统内进行。我们首先为其打造了“淳化旅游指南”官方微博，以此作为所有传播推广的集散地，其后以视频短片为主要传播内容，民间事件作为引爆点，大号转发带动加新闻炒作，尾声的转发抽奖活动再次提升传播热度，最终以最小的投入成本，获得最大的传播影响。CreativityExecution创意和执行-计划的创意性

Solution淳如诗，美如化。像素小人儿带你游淳化！视频链接：CreativityExecution创意和执行-计划的执行力

SolutionCreativityExecution创意和执行-计划的执行力民间事件引爆——虚拟淳化小伙儿微博，以为家乡自制动画短片为嘘头，吸引在地大号自主转发。

SolutionCreativityExecution创意和执行-计划的执行力淳化旅游指南官方微博创建、运营、管理——整体宣传展示淳化形象，创建#大美中国，小美淳化#、#淳化大讲堂#等相关话题，对文化、景区等内容进行详细展示。

SolutionCreativityExecution创意和执行-计划的执行力官方有奖活动：吸引关注，引发二次传播，长时间、大密度的与网友进行实时互动，维持活动热度

SolutionCreativityExecution创意和执行-计划的执行力大号推广：选取陕西最具影响力的微博大号强力推广

SolutionCreativityExecution创意和执行-计划的执行力“作者”自发有奖活动——辅助官方活动，扩大视频宣传力度，吸引更多年轻群体参与。

SolutionCreativityExecution创意和执行-计划的执行力新闻门户BBS推广：以“网友自制淳化旅游攻略”的软文形式，对淳化旅游进行深度报道，吸引网友自行挖掘淳化