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中高职贯通培养三二分段（中职阶段）市场营销专业
人才培养方案
一、专业名称及代码
1.专业名称：市场营销
专业代码：0601-4-3
2.入学要求
普通初中毕业生
3.学制：3年
二、培养目标
（一）培养目标
本专业主要面向金融、保险、商品经营等各行业，培养掌握市场营销、客户服务基础、
市场调查与预测、网站开发与设计、市场营销策划等方面的基本理论和专业知识，能够进
行市场开发、客户服务、网站建设、网络广告设计、市场调查与分析、营销策划执行等方
面的工作，具有良好的职业道德，较强的专业能力、方法能力和社会能力，能适应生产、
建设、管理、服务第一线需要的德、智、体、美全面发展的技术技能型人才。
（二）职业面向及职业能力要求
1.就业岗位及典型工作任务
根据行业人才需求，确定市场营销专业毕业生主要职业面向是服务区域经济中的金
融、保险、商品经营等行业，毕业生主要就业的岗位是市场营销、市场调研、客户关系管
理、广告策划、营销策划等岗位。本专业服务的职业岗位（群）及典型工作任务见下表。
职业岗位（群）典型工作任务
1-1市场分析
1.市场营销人员1-2市场推广
1-3市场营销一般管理
初始岗位2-1寻找顾客
2-2接近顾客、洽谈和成交
2.推销人员
2-3处理顾客异议
2-4上门、柜台综合推销
1
3-1市场调研
3.市场调研员3-2撰写市场调研报告
3-3市场预测
4-1网络营销基本业务
4.网络营销人员
4-2搜索引擎营销
5-1客户开发
5.客户服务人员5-2客户维护
5-3客户关系及档案管理
6-1广告设计
6.广告策划
6-2广告投放
发展岗位7-1团队合作
7.营销策划人员7-2制定营销计划
7-3制定营销策划案
2.职业资格证书
暂不做要求，但建议考取有关职业资格证书。
说明：国务院印发《关于取消一批职业资格许可和认定事项的决定》，公布了第六批
取消的47项职业资格（2016年6月13日），助理营销师（国家职业资格三级）（中国
人力资源和社会劳动保障部）已被取消，针对市场营销专业无明确对应的职业资格证书，
所以不做明确要求，但学生毕业前鼓励学生取得其它职业资格。
专业核心岗位相关的资格证书要求如下表所示。
序号职业资格证书名称颁证单位等级备注
1全国计算机等级证书教育部一
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