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竖屏剧行业内容生产现状分析

竖屏剧目前虽然仍处于发展阶段，但具有非常充沛的活力，在内容创作和生产模式

方面也有很大的创新空间。2023年8月，广电总局重点网络影视剧备案后台在惯常的网

络剧、网络电影、网络画片三大类之外，新增了第四种“网络微短剧”类目。10月审

核系统完备以后，有微短剧开始陆续通过规划备案，11月份迎来了创作高潮。截至2023

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年月日，通过规划备案的微短剧已经高达部。从审核的具体情况来看，包括竖

屏剧在内的微短剧已经进入了成熟期和稳定期，片方对于整个流程已经越来越熟悉，这

标志着竖屏剧的生产将迎来高峰期，各个平台也在结合自身的特点和优势推进竖屏剧的

制作。

2023

以抖音为例，在广电新媒体平台发布的《抖音娱乐白皮书》中，抖音将微短剧

20231

称作“明天的剧集“。年月，抖音平台推出竖屏剧《做梦吧！晶晶》，在热度和

口碑上表现都非常优秀。抖音作为头部短视频平台，把握住了传媒市场的向，并主

适应互联网用户需求，生产了更适合碎片化时间用移设备观看的竖屏剧。这部剧的出

现，同时昭示着抖音正在从中下游宣发向上游制作靠拢，期望充分利用站内资源，形成

良性的运作链条。除了《做梦吧！晶晶》以外，抖音表示还将推出三十多部精品微短剧，

足以显示其在竖屏剧方面的投入和期望。

除了抖音以外，快手也从去年就开始对竖屏微短剧加大扶持力度，上线多部微短剧

并向用户推荐。另一方面，腾讯微视也计划2023年向微短剧投入数以计的预算。与此

同时，很多传统影视公司开始着手制作网络微剧，并就创作生产竖屏剧方面，与平台形

成长期稳定的合作关系。。

广告界也在对竖屏剧进行尝试。如量子营业已经以其制作的竖屏剧《月陨回声》取

得备案。与传统影视制作公司不同的是，广告公司掌握着更多的客户资源，其广告生产

模式相比横屏长剧也更与短时长、快节奏的竖屏剧贴合，这些特点都有利于广告公司对

竖屏剧进行生产尝试。当广告公司的资源与竖屏剧直接对接，品牌传播的方式也更加多

样化、专业化、灵活化，并且更易取得用户的信任。在这样的发展态势下，包括竖屏剧

在内的微短剧很快就有了相对清晰的商业模式，各平台对于微短剧的扶持也在不断加码，

但目前的作品数量暂时还难以撑起一个规模化的市场。正如陈匀佼导演所言，竖屏剧要

想发展成较大规模，需要进行用户的培养，需要让市场建立信心，吸引广告商和其他资

本，这样才能完成后续的持续投入。也有业者认为，包括竖屏剧在内的微短剧领域行业

发展不成熟，名称未统一、形态没有固定以及商业模式不明确等问题，但随着平台方营

5G

收需求的增长，在时代、用户付费习惯的养成、互剧探索等大背景下，内容会互

相渗透。

除此之外，虽然规划过审的微短剧高达254部，但上线过审的仅13部。可见，片

方对于微短剧的创作热情虽然高涨，但真正拍摄完成并取得上线备案号的却并不多。因

此，在把握内容成功方面，竖屏剧还要付出更多的努力，进行更细致的探索，同时需要

在保证剧集内容质量的同时，与出品方形成良好的沟通效果。