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广告策划意义

篇一：广告策划的定义

广告策划的定义

策划：就是为达到一定目标所进行的行动方案的谋划。在现代社会中，

“策划”成为一种方法论意义的思维方式和运作方式。

广告策划：广告整体战略与策略的运筹规划，是根据广告主的营销战

略和策略，为广告主的整体经营提供规范和科学的广告活动规划方案

的决策活动过程。

关于广告策划的不同观念

决策观念——“针对未来要发生的事情做当前的决策”，是“战略决策”

科学地、合理地、有效地布局广告活动的进程。

程序观念——“一种程序”，是“执行广告运动必要的准备动作”。思维

观念——“一种运用脑力的理性行为”。

管理观念——“广告计划方案”，是现代广告运作科学化、规范化的重

要标志之一，是企业营销管理的有机组成部分。

广告策划的要素

（1）广告策划者（2）广告策划对象（3）广告策划依据

（4）广告策划方案（5）广告策划效果评估

广告策划与广告计划的区别

1、广告策划是制定广告计划的前提；2、广告计划则是对广告策划关

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于具体行动方案的决策结果的概括和总结

广告策划的类型

（1）商务型广告2.服务型广告社会型广告公益型广告

广告策划的类型

商务型广告策划传递商品信息、促销信息，旨在引导公众产生消费欲

望和购买行为的广告。

其目标组合是：提高商品的市场占有率；扩大市场领域；制造商品流

行。有短期性、商品性、促销性、利益性、鼓动性的特点。

、服务型广告策划以传递企业服务文化、服务活动信息为主体内容的

广告。在策划方面应该注意以下要求：）注重利他性；（2）注重动感

性；（3）注重竞争性。

社会型广告指社会管理部门为了维持社会秩序而发布、宣传的各种法

律、政府规定所作的广告，主要表现为“公告”的形式。（1）执行上权

威性（2）时空上宏观性。（3）逻辑语言的理性化。

公益性广告指以宣传社会人文精神、树立文明观念、推动科学的生活

方式为主题内容的广告形式。公益广告的特点：（1）文化性（2）公

益性（3）教育性

广告策划的性质1.

从广告策划的研究对象来看广告策划是一门集科学、文化、艺术、经

济、技术、智慧、谋略为一体的“软科学”，具有知识性、思想性、决

策性、创造性的特征。

2.从广告策划的功能和作用来看广告策划既注重广告策划理论的研

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究，又注重广告应用的研究，回答和解决在广告活动中出现的实际问

题

3.从广告策划活动的结构、程序和步骤上看广告策划是一个系统工

程，具有系统性、整体性、层次性、目的性、运动性、适应性等特征。

4.从广告策划生产的产品性质上看广告策划生产的是一种通过智力

劳动获得的科学化的知识研究成果，它形成的是无形资产，具有更高

的价值，对企业具有增值的性质。

5.从广告策划的总体概念看从整体上看，广告策划的内容包含了广告

活动的所有环节，涉及了广告活动中一些概念、要素和架构。其中的

信息、预测、决策、计划、实施都具有指向未来的特点，处于一个广

告策划集合之中，从而构成广告策划的总体形象和概念。

广告策划的地位

1.广告策划是营销策划的有机组成部分

2.广告策划在广告运作过程中处于核心性的重要地位（1）在程序上

（2）在内容上（3）在影响程度上（4）在规模上

广告策划的作用

.广告策划在企业经营中的重要作用

（1）广告策划能创造新的市场需求；

（2）广告策划增强了企业的竞争实力；

（3）广告策划提高了企业经营管理水平；

（4）广告策划能有效地提高企业的声誉。

2.广告策划在广告运用中的重要作用

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（1）战略指导——为广告活动提供总体指导思想；

（2）实施规划——为广告活动提供具体行动计划；

（3）进程制约——安排并制约广告活动的进程；

（4）效果控制——预测、监督广告活动的效果；

（5）规范运作——使广告运作区域科学、合理、规范。

广告策划的意义

广告策划使广告活动更加科学、规范

广告策划使广告在市场中的