2023年短剧出海白皮书.pdf

2023年

短剧出海白皮书

01

海外短剧市场的爆发与规模

02

出海的热门玩家与竞争

03

海外短剧覆盖的内容与AI赋能的方向

04

海外短剧商业化的趋势与未来

05

海外短剧的本土化痛点

06

海外短剧未来的发展及竞争趋势

01海外短剧市场的爆发与规模

作为泛娱乐市场又一个新兴的亮点，海外短剧App在2022年开始蓄力，2023年下半年开始爆发，国内泛娱乐出海又增加了新的

动能。在短视频观看习惯的建立背景下，碎片娱乐化的海外移动观剧习惯持续培养，短剧供给量与消费规模不断上升。

海外的短剧App主要由出海网文平台，短视频平台，游戏平台等衍生出的App构成，主体推动力为泛娱乐内容形式的延伸。

海外短剧爆发原因与特性：视频投放素材与短视频的延展

海外短剧的爆发主要源于国内厂商对于海外泛表12022年各地区网文漫画投放素材中视频占比

娱乐洞察的探索，海外在移动网文，竖屏观剧领

79%

域的用户习惯仍处于早期，但随着短视频观看的

71%70%

习惯普及，海外用户对视频投放素材的关注度增68%66%

加，短剧的制作链条逐步打通。以及国内出海网

文平台在海外积累本土化IP的深入，海外短剧

App的内容和用户量级逐渐积累起来，具备强内

容属性的多集短剧的观看需求与观看习惯逐渐

北美南美欧洲日韩东南亚

增加。

数据来源：广大大

海外短剧App的特点海外短剧发展的优势海外短剧的用户

海外短剧App主要为近一两年内海外移动端泛娱乐内容仍是一片目前来看，海外短剧的用户与出

上线的应用，内置短剧较少，内蓝海，国内出海泛娱乐开发者对海网文的重合度较高，源于短剧

容上分为两类，一类是针对于欧用户需求与内容倾向有着深刻了的IP源头来自网文。从头部短剧

美市场的本土化短剧，内容IP、解，而欧美市场用户对于出海网的用户画像来看，欧美地区用户

拍摄均为本土化，一类是针对东文的付费接受度较高，用户付费以20-40岁女性为主，主要在碎片

南亚、港台等对于国内IP文化亲意愿高，与东南亚用户对于中国时间消费娱乐内容，这类用户对

和度较高的地区，利用国内IP进出海IP的接受程度高，商业逻辑于网文、长音频、超休闲游戏的接

行翻译等本土化。总体的特点为已有出海网文、漫画、音频等行受度也很高。东南亚地区的男性

制作门槛低（制作周期短、成本业可以依照参考。因此短视频观用户比例相对美国较高，与国内

低），高戏剧性（继承国内的高反看形态有基础、规模潜力大、本土短剧用户画像相近，用户付费意

转性、内容狗血等）、不同区域之需求洞察深刻，成本低用户付费愿相对较低，用户年龄段约为

间内容偏好多样性，产业链较短意愿好，用户触达渠道多都是海20-35岁之间。

（IP延伸性略低）。外短剧的优势。

01

国内与海外短剧的发展区别：私域App占据主流渠道，国内成熟路径移植海外

目前来