广告策划中的策略性公关传播.pptxVIP

广告策划中的策略性公关传播

广告策划与公关传播的关系策略性公关传播的必要性策略性公关传播的策划与执行策略性公关传播的案例分析策略性公关传播的未来趋势contents目录

广告策划与公关传播的关系CATALOGUE01

广告策划是指对广告活动的整体战略和计划进行系统规划的过程，包括市场分析、目标设定、创意构思、媒介选择和效果评估等环节。通过有计划、有目的地开展广告活动，实现品牌推广、产品促销和消费者沟通等目标，提升品牌知名度和美誉度，促进销售增长。广告策划的定义与目的目的定义

公关传播是指通过各种传播手段，如新闻发布、媒体关系、危机公关等，建立和维护组织与公众之间的良好关系，提升组织形象和声誉。定义通过有效的公关传播，增强组织的社会影响力，提高公众对组织的认知度和信任度，为组织的长期发展创造有利条件。目的公关传播的定义与目的

广告策划可以利用公关传播手段，如新闻发布和媒体关系，将广告信息更广泛地传播给目标受众，提高广告效果。公关传播可以通过广告策划，如品牌推广和产品促销，增强公众对组织的认知度和信任度，提升公关传播效果。广告策划与公关传播相互配合，可以实现优势互补，共同推动组织目标的实现。例如，在危机公关中，广告策划可以配合公关传播，通过及时、准确的信息传递，有效化解危机，维护组织形象。广告策划与公关传播的相互影响

策略性公关传播的必要性CATALOGUE02

公关传播通过传递品牌的核心价值观和理念，帮助塑造品牌形象，提升品牌知名度和美誉度。品牌形象塑造建立品牌信誉提升品牌差异化公关传播能够通过与公众的互动，建立品牌的信誉和信任感，从而增强消费者对品牌的忠诚度。通过公关传播，品牌可以突出自身的特点和优势，与竞争对手区分开来，提升市场竞争力。030201品牌形象塑造

123公关传播能够通过各种方式与消费者进行互动，增强消费者对品牌的认知和情感联系。增强与消费者的互动通过及时回应和处理消费者的问题和反馈，公关传播有助于提升消费者的满意度和忠诚度。提升消费者满意度在出现危机事件时，公关传播能够及时、透明地进行信息传递和处理，化解危机，保护品牌形象。危机公关处理消费者关系管理

公关传播能够通过专业、权威的方式传递产品信息，帮助消费者更好地了解产品的特点和优势。传递产品信息通过公关传播，品牌可以引导市场趋势和消费者需求，从而在市场竞争中占据有利地位。引导市场趋势公关传播能够及时监测市场动态和竞争对手的动向，为品牌提供及时、准确的市场信息。监测市场动态市场信息传递

策略性公关传播的策划与执行CATALOGUE03

在策划阶段，需要明确公关传播的目标，如提高品牌知名度、塑造品牌形象、促进产品销售等。明确传播目标除了定性目标外，还应设定可量化的目标，如提高媒体曝光率、增加社交媒体粉丝数、提高网站流量等。设定量化目标目标设定

内部资源整合利用公司内部的资源，如人力资源、财务资源、技术资源等，为公关传播提供支持。外部资源整合与外部合作伙伴建立合作关系，如媒体、行业协会、意见领袖等，共同开展公关活动。资源整合

传播渠道选择利用报纸、杂志、电视、广播等传统媒体进行传播。利用社交媒体平台，如微博、微信、抖音等，与目标受众互动。利用门户网站、行业网站等网络媒体进行传播。组织线下活动，如发布会、展览会、论坛等，与目标受众面对面交流。传统媒体社交媒体网络媒体线下活动

根据传播目标和受众特点，构思有创意的传播内容。创意构思制作高质量的内容，如文案、图片、视频等，以吸引受众的注意力。内容制作根据目标受众的特点，选择适当的语言风格，如正式、亲切、幽默等。语言风格内容创作

03反馈调整根据效果评估结果，及时调整公关传播策略，以提高传播效果。01数据监测通过数据监测工具，如网站分析、社交媒体分析等，收集和分析传播数据。02效果评估根据收集的数据，评估公关传播的效果，如曝光率、转化率、口碑等。效果评估

策略性公关传播的案例分析CATALOGUE04

有效应对，重塑形象总结词某品牌遭遇公关危机，面临严重的信任危机和品牌形象受损。通过及时、透明和负责任的公关传播策略，品牌成功地化解了危机，重新获得了消费者的信任和好感。详细描述案例一：某品牌危机公关传播

总结词创新推广，提升知名度详细描述某品牌推出新产品，通过创新的公关传播活动，如线上线下联动、明星代言、KOL合作等，迅速提升了新品的知名度和市场占有率。案例二：某新品上市的公关传播活动

案例三：某企业社会责任项目的公关传播总结词强化品牌形象，提升社会影响力详细描述某企业开展了一系列社会责任项目，通过公关传播策略，如媒体报道、公益活动和社会倡导等，强化了品牌形象，提升了企业在社会上的影响力和美誉度。

策略性公关传播的未来趋势CATALOGUE05

数字化公关传播的崛起数字化公关传播已经成为广告策划中的重要手段，通过数字媒体平台，