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2022年11月中国管理信息化Nov.,2022

第25卷第21期ChinaManagementInformationizationVol.25,No.21

京东数据资产价值评估

韦运阳，曹剑峰

（兰州财经大学会计学院，兰州730020）

［摘 要］

随着数字经济和大数据产业的高速发展，在企业管理决策中，数据资产的作用越来越重要。合

理界定数据资产，并运用恰当的方法评估数据资产对企业价值的贡献，对于企业的管理、运营、保护和价

值提升都具有重要意义。本文以2020年12月31日为评估基准日，通过层次分析法计算京东数据资产

对企业价值的贡献，为决策者提供更多信息支持。

［关键词］

京东；数据资产；企业价值；层次分析法

doi：10.3969/j.issn.1673-0194.2022.21.002

［中图分类号］［文献标识码］［文章编号］---

F275；F273.4A16730194（2022）21000804

0引言1.1.2产品相关资讯数据

近年来，相关部门出台了一系列促进数字经济健消费者在购买商品时，会在销售的各个阶段通过

康发展的政策，数据资产变得越来越重要。2020年3平台以评论和客服聊天的形式与卖家进行沟通，或者

月，中共中央、国务院提出建议加快数据市场的培育和直接向平台进行投诉和反馈，来实现消费者的购买需

发展，加强数据资源的整合，并加强对数据安全的保求以及表达消费者的购买欲望和满意程度；卖家也可

护。同时，积极探索建立统一规范的数据管理体系，对以利用平台对商品以及活动进行宣传和推广，引导消

数据质量进行提高，对标准化水平进行提升，对数据费者进一步购买商品。

产品进行丰富，对产权性质进行完善。中国信息通信1.1.3消费数据

研究院发布的《数据价值化与数据要素市场发展报告电商企业可以根据消费数据筛选财务健康、注重

［1］

（2021年）》提出了数据价值的“三化”框架，也诚信的用户。在平台实现交易的过程中，必然还会产

就是数据的资源化、数据的资产化以及数据的资本化。生涉及其他行业的数据，平台企业可以利用这些数据

数据资本化不仅仅是数据要素市场发展的关键，更是与其他企业进行合作。

数据要素市场发展的核心，数据资产的重要性日益1.1.4社交数据

体现。包括用户在购买产品之前、期间和之后共享的数

1数据资产据。这类数据能够帮助企业了解用户真实需求，用以

1.1电商企业数据资产内容优化企业产品，并能给予其他购买者真实的参考建议。

1.1.1用户数据1.1.5经营数据

用户数据具备实时性，根据用户不同时期偏好和是指企业在运营过程中所产生的财务数据等，这

需求进行自主更新，为用户匹配满足其需求的资讯和类数据可以为电商企业自身的经营决策提供帮助。

［2］

产品。同时，还可以帮助厂商和经销商绘制用户肖1.2数据资产对企业的作用

像，围绕用户喜好完善和更新产品，从而增强自身产