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项目管理项目报告石家庄先天下项目整合推广方案

先天下项目整合推广方案

2004年9月龙尊广告提供

【前言导读】

【第一部分市场分析与定位】

一、前瞻宏观环境

二、微观市场局势

三、竞争与定位分析

【第二部分核心价值概念与形象定位】

一、本案核心价值概念

二、本案形象定位

【第三部分推广策略与阶段目标制定】

一、推广策略

二、推广战略制定

【第四部分推广策略执行】

一、媒体策略与阶段计划

二、媒体预算类别价格

【第一部分市场分析与定位】

一、前瞻宏观市场

二、微观市场局势

三、竞争与定位分析

一、前瞻宏观环境

了解与认识宏观环境

《中国下一种形象：是“新威胁”还是稳定力量》

[2004-09-1410:16]来源：瞭望东方周刊/戴闻名、许瑛、章原）

中国日报网站消息：在中国人均GDP达到1000美元之际，在中国进入新的发展阶段之时，这个古老文明似乎再度成为了

西方人眼中的一个谜。在未来几年或十几年里，中国的下一种国际形象究竟是什么？这与中国自己苦心经营的形象，有着多大

距离？

在雅典奥运会上,中国人给世界的印象是“颠覆”──他们首次冲入了第一集团。媒体称，中国人究竟将怎样改变世界秩序?

“和平发展”正在成为国际上的一个流行词。西方人兴趣盎然，却各有解释。是“伟大已经降临到了中国人的头上”，还是“一个更具

威胁的中国”?

中国经济也令人看不太明白了。几乎没有一家海外机构能够准确预测出中国GDP去年在非典阴影下增长9.1%的事实。所

有的估计数字都偏低。而今年上半年在宏观调控下达到的9.7%的增长率，更让世界惊诧。

8月底，由上海市人民政府主办、上海社会科学院承办的首届“世界中国学论坛”在上海举行。论坛以“多元视野下的中国”为主题，

来自海内外近400名一流学者囊括了目前几乎所有在国际舞台上活跃着的“中国通”。在接受《瞭望东方周刊》采访时，他们对

未来中国形象的描述，既让人振奋，也有些扑朔迷离。“在泡沫中热寂”，还是续写经济神话

“许多西方人认为中国具有潜在的力量，这种力量可怕，没有谁能够阻挡，世界在推测，中国自己是否能约束自己，是否会

恢复中华帝国，或者更大的帝国，又或者是能改变其他国家的什么?”上海社科院副院长黄仁伟对《瞭望东方周刊》说，早在1996

年前后，美国《外交》、英国《金融时报》、法国《费加罗报》、日本《朝日新闻》就曾发表关于中国崛起的文章，认为中国崛起

必然伴随用武力谋求霸主地位，由是形成了“中国威胁论”。现在，情况有所变化。黄仁伟指出，认为中国崛起之后要通过战争

手段统治世界的言论，在西方已没有多少市场。如今，是另一种层面的“中国威胁论”。法国评论家埃梅罗吉说，真正感到“有点

实际威胁”的是，伴随中国经济持续快速增长和整体经济规模扩大，国际市场越来越感到中国参与竞争的压力。

1996年出版的《中国可以说不》影响仍存。中西方由此发生激烈言词交锋。“妖魔化中国”一词也不胫而走。中国社会科学

院美国研究所所长王缉思认为，当时的背景是西方国家在1989年之后制裁中国。1995年台海事件后中美关系也面临许多问题。

情形如今已有变化。专家指出,“9·11”后,美国一方面“顾不上”中国,另一方面在不少场合力求与中国合作。那么,中国在国际舞台上

会更多地说“是”吗?说“是”，意味着自信的中国积极参与国际事务，主动向世界回应自己的责任和扮演的角色。在联合国有关问

题、在朝核危机、在防扩散、在亚太安全问题上，中国都明确提出自己的主张。在世贸组织里，则有着更大的牵制作用。

说“是”，也表明中国可以在一些问题上与西方开展对话与合作。世界上出现了一个更遵守国际游戏规则的中国，也是一个作为“国

际秩序的建设者和改革者”的中国。中国的国际形象更具有确定性。

《走新型工业化道路实现中国和平崛起》

作者:黄范章李培松中国政治学2004-6-11）

我们处于信息化时代，面对经济全球化潮流，国内存在着“二元”经济结构。当代国内外的这些条件，既决定了中国必须完成

发达国家一、二百年前早已完成的工业化历史任务，也决定了中国工业化必将是一条与