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品牌CI形象系统

品牌形象设计即Cl企业形象识别，是一个系统性工程，包括企韭理念识别(Ml)、

企业行为识别(BI)和企业视觉识别(VI)三个方面。

理念识别(MI)，是指企业由于具有独特的经营哲学、宗旨、目标、精神、作

用等而与其他企业相区别。MI是CI的灵魂，它对BI和VI具有决定作用并通过

Bl、VI表现出来。

行为识别(BI)，是指在企业理念统帅下企业及全体员工的言行和各项活动所

表现的一个企业和其他企业的区别。Bl是CI设计的动态识别形式，是理念识别

的重要载体。

视觉识别(VI)，是指企业由于具有独特的名称、标志、标准包装等视觉要素

而区别于其他企业。由于人们所获取信息的80%都来自视觉，因此，VI是CI中最

形象直观、最具有冲击力的部分。人们对cI的认识是从VI开始的，早期的CI策

划也主要是VI策划。

MI、BI、VI三者共同构成CI的完整系统，三者相互联系、相互依托。如果说

行为识别系统是CI的手，视觉识别系统是CI的脸的话，那么理念识别系统就是

CI头，所以无论缺少哪一块，CI都是残缺不完善的。

一、听觉识别一AI听觉识别(AudioIdentity)，简称AI，是根据人民对听觉

视觉记忆比较后得到的一种CI方法，是通过听觉刺激传达企业理念、品牌形象的

系统识别。

由此可见，听觉刺激在公众头脑中产生的记忆和视觉相比毫不逊色，而且一

旦和视觉识别相结合，将会产生更持久的记忆。大家熟知的中国解放军，冲锋时

吹冲锋号，能使人精神百倍；熄灯时吹熄灯号，能使人迅速进入梦乡。训练方阵

时奏军歌，就能放映我军威武之师的光辉形象，这些都是十分成功的AI导入。听

觉识别主要由以下内容构成：1.主题音乐这是企业的举出识别，主要包括：企业

团队歌曲、企业形象歌曲。前者主要用于增强企业凝聚力，强化企业内部员工的

精神理念；后者则主要用于展示企业形象，向外部公众展示企业风貌，以此增强

外界对其信任感。

2.标志音乐这主要适用于广告音乐盒宣传音乐中，一般是从大企业主题音

乐中摘录出高潮部分，具有与商标同样的功效。如麦当劳的广告音乐就是：乐中摘录出高潮部分，具有与商标同样的功效。如麦当劳的广告音乐就是：乐中摘录出高潮部分，具有与商标同样的功效。如麦当劳的广告音乐就是：

。

3.主体音乐扩展这是从高层次处罚来展示企业形象，通过交响乐、民族乐

器、轻音乐等来进行全方位的展示。

4.广告导语一般是广告语种的浓缩部分，以非常简洁的一句话来体现企业

的精神，以此突显企业的个性。

5.商业名称商业名称要求简洁上口并且能体现企业理念。例如保健品企业

命名为〃健康久久〃，这便让人一听名称就对企业理念、经营业务有所了解认

识。

二、感觉识别一FI感觉识别(FeelingIdentity)，简称FI，是指通过视

觉、听觉、嗅觉、味觉等综合的感官刺激传递企业信息，树立品牌形象的系统识

别方法。在纷繁芜杂的产品信息中，只有抓住公众感觉的信息才会引起公众的注

意力，让他们记住信息所要传达的企业形象。

企业所作的形象广告往往能唤起人们的某种感觉。人的感觉是很复杂的，同

一件事物或活动在不同的人心目中可能引起完全不同的感觉。因此，企业应针对

自己的目标市场选择恰当的方式，给消费者带来美妙的感觉享受。

三、市场识别一MAI市场识别(MarketIdentity)为了和理念识别(MI)区别

开来，我们暂且称之为MAI，它是指企业运用公关、促销、广告等市场活动树立

品牌形象的识别系统。市场是企业生存和竞争的场所，企业的绝大多数活动都是

通过市场传播的。促销和广告是企业传递信息、树立形象、打开市场的主要手

段，通过这些活动，消费者才初步形成对品牌的认识和评价。而公关活动则有利

于树立企业的良好形象，建立品牌忠诚度，形成良好的品牌信誉。

四、战略识别一TI战略识别(TecticIdentity)，是指企业在实