2024年体育营销价值洞察.pdf

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序言

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2024对于体育而言，是一个承上启下的年份。回望过去，在体育产业全面回归线下后，越来越多的年轻人成为了体育运动的主角。而诸如杭

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州亚运会、村超、村BA等体育事件，都成为了全民热议的社会话题。展望未来，在欧洲杯、巴黎奥运会等大赛的加持下，体育运动将进一步

州亚运会、村超、村BA等体育事件，都成为了全民热议的社会话题。展望未来，在欧洲杯、巴黎奥运会等大赛的加持下，体育运动将进一步

深入我们的生活，体育文化将在各地深根发芽，枝繁叶茂。

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运动的人变多了，运动消费变多了，参与运动的方式变多了，这些我们每一个人都能够感知的变化，映射的是体育市场的增量，以及体育产

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业踏实、稳健的发展。在这样的环境下，平台、媒体、品牌、赛事等行业细分领域，都将迎来新的机遇及挑战。

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与此同时，不可否认的是体育行业在中国的发展，需要更多来自其它行业的帮助。因此，如何向更广泛的领域阐释体育独一无二的魅力，诠

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释体育精神的内核，展示体育内容IP的价值，是行业长期的必修课。

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基于这一背景，腾讯营销洞察（TMI）联合秒针系统、氪体共同推出《2024年体育营销价值洞察》，聚焦体育营销的价值，通过梳理行业发

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展趋势、研究体育内容消费人群行为习惯、分析体育营销案例，总结并勾勒出当下中国体育营销的发展脉络，为行业内外提供更多的参考。

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面对即将到来的体育大年营销之战，品牌主应该如何乘势而上，真正触达目标用户并与之建立精神层面的共鸣？在这样的机遇下，体育平台

面对即将到来的体育大年营销之战，品牌主应该如何乘势而上，真正触达目标用户并与之建立精神层面的共鸣?在这样的机遇下，体育平台

又该如何协助破局？这些问题的答案，藏在了这份《2024年体育营销价值洞察》中。

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研究说明

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消费者调研社媒舆情大数据专家证言案例研究

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腾讯体育营销案例、品牌

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