《市场营销基础与实务》2套期末考试卷AB卷带答案习题试卷模拟卷.pdf

《市场营销基础与实务》期末考试试卷

题号一二三四总分复核人

得分

注意事项：

1．本试卷为闭卷考试。

2．应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分。

3．请在两小时时间以内完成。

得分阅卷人

一、单选题（每小题2分，共20分）

1.属于二手资料调研方法的是(D)。

A.访问法B.问卷法

C.观察法D.文献查阅法

2.下列属于企业可控的营销因素是(B)。

A.法律力量B.产品价格

C.政策因素D.经济因素

3.处于(C)的产品，可采用无差异性的目标市场营

销策略。

A.成长期B.衰退期C.导入期D.成熟期

4．某汽车厂家因生产需要购买了一批钢板，那么汽车

厂家属于（B）。

A．消费者市场B．生产者市场

C．中间商市场D．以上都不是

5.下列情况中的(A)类产品适宜采用最短的分销渠道。

A.技术性强、价格昂贵的产品

B.单价低、体积小的常用品

C.处在成熟期的产品

D.生产集中、消费分散的产品

6.具有刺激效果反应较快，吸引力强，能够与其他促销

工具有很好的协同作用等特点的促销方式是（C）

A.人员推销B.广告促销

C.营业推广D.公关关系

7.以下属于便利品的是（A）

A.香皂B.电视机

C.香水D.人参

8.在产品组合定价中，企业出售一组产品的价格应

（C）单独购买其中每一产品的费用总和。

A．高于B．等于

C．低于D．不低于

9.（A）是最常见的市场营销组织形式。

A．职能型组织B．产品型组织

C．地区型组织D．市场型组织

10．当企业生产经营多种产品或多个品牌时，应采取

（D）管理组织结构。

A．职能型B．区域型

C．市场型D．产品或品牌型

二、多选题（每小题3分，共30分）

1.概率抽样的方法有（）。

A.简单随机抽样法B.系统抽样法

C.分层抽样法D.整群抽样法

2.微观环境是指与企业紧密相连，直接影响企业营销能

力的各种参与者，包括（ABCDE）。

A.市场营销渠道企业B.竞争者

C.企业本身D.顾客

E.社会公众

3.市场细分的有效条件是(ABC)。

A.可衡量性B.可进入性C.可盈利性D.长期

稳定性E.全面、综合性

4.以下哪一项是消费者市场购买行为的特点。

（ABCE）

A．购买者的分散性B．需求的差异性

C．购买者的非专家性D．购买