公交车广告投放策划方案.ppt

xx年xx月xx日公交车广告投放策划方案

目录contents策划背景策划目标策划策略实施方案费用预算效果评估

01策划背景

市场分析分析所在城市或地区的公交市场规模、公交线路覆盖范围以及乘客流量等。市场规模了解乘客的年龄、性别、职业、收入等特征，分析其消费习惯和需求。消费者特征

通过公交车广告提升品牌知名度，吸引更多潜在消费者关注。投放目标品牌宣传宣传产品特点，提高消费者对产品的了解度和兴趣。产品推广宣传活动内容，吸引目标受众参与。活动推广

主要竞争对手了解竞争对手的广告策略、投放渠道和广告内容等。竞争策略根据竞争对手的情况，制定有针对性的广告策略，提高投放效果。竞争状况

02策划目标

1品牌宣传23通过大规模的公交车广告投放，使更多人了解和记住品牌。提升品牌知名度利用公交车广告传达品牌的价值观和特点，提升品牌形象。塑造品牌形象通过定期的公交车广告投放，使公众对品牌有更深入的认知。加深品牌认知度

促进产品销量通过公交车广告推广，提高产品的知名度和购买率。销售促进提升市场占有率通过大规模的公交车广告投放，扩大品牌在市场上的影响力，提高市场占有率。增强消费者忠诚度通过公交车广告传递优惠信息，增强消费者对品牌的忠诚度。

提升社区形象通过公交车广告美化社区形象，吸引更多人关注和投资。增强社区凝聚力通过公交车广告宣传社区文化和活动，加强社区居民之间的联系。传递社区价值观通过公交车广告宣传社区价值观和公益活动，提高社区居民的社会责任感。社区影响

03策划策略

03车内广告在车内悬挂或粘贴广告海报或标语，适合宣传产品或服务，也可以做品牌形象的宣传。广告形式01车身广告在公交车表面或车体内粘贴或悬挂广告海报或标语，适合宣传品牌形象、产品或服务。02车窗广告在车窗上张贴广告海报或标语，适合宣传品牌形象、产品或服务。

宣传企业的品牌形象，包括企业标志、口号等。品牌形象广告产品广告服务广告宣传企业的产品，包括产品的特点、用途、价格等。宣传企业的服务，包括服务的内容、优势、保障等。03广告内容0201

线路选择01根据目标客户群体，选择合适的公交线路进行广告投放。广告分布投放时间02根据目标客户群体的出行习惯，选择合适的投放时间，如工作日早高峰时段、节假日等。投放频次03根据预算和目标客户群体的数量，确定合适的投放频次，如每周几次、每月几次等。

04实施方案

根据客户需求和目标受众，制定具体的广告策略和创意。制作阶段策划先行制作具有吸引力和视觉冲击力的广告画面和文案。创意设计预计制作周期为2周，包括前期策划、创意设计、画面制作和后期制作等环节。制作周期

发布阶段媒体选择根据目标受众和广告效果，选择合适的公交媒体，包括线路、时间段和车体位置等。发布时间根据客户需求和公交线路情况，制定合理的发布时间表。发布频率预计发布频率为每周2次，根据实际效果进行调整。

监测阶段效果评估根据监测数据和客户反馈，对广告效果进行评估，及时进行调整和优化。定期汇报定期向客户汇报广告投放情况和效果，根据客户需求提供专业的分析和建议。数据监测通过专业监测工具和手段，对广告投放效果进行实时监测和分析。

05费用预算

包括设计师的薪水、社保等人力资源费用。设计师费用制作材料费用制作辅助费用如纸张、油墨等物资消耗的费用。包括电费、水费、燃气费等辅助生产过程的费用。03制作费用0201

根据租赁数量、时间和车型等因素来定。公交车租赁费用包括广告设计、制作和发布等费用，与广告投放时间、频率和覆盖范围等因素有关。广告发布费用在广告发布前需要经过相关部门的审批，会产生一定的费用。广告审批费用发布费用

包括车辆保险、货物保险等。其他费用保险费用包括车辆维修、保养等。维修保养费用包括公交车行驶所需的燃油费用。燃油费用

06效果评估

覆盖范围评估广告投放的覆盖范围和受众数量，以及广告到达率和频次。创意质量评估广告创意是否吸引人，是否能够引起目标受众的兴趣和注意。品牌传播评估广告对目标受众的品牌认知、品牌形象和品牌态度的提升程度。广告效果

评估广告投放后销售量的增长情况，以及广告对销售的影响程度。销售增长评估广告投放后带来的销售利润，以及广告投资回报率。销售利润评估广告投放后新客户的获取数量和质量和广告投入的性价比。客户获取销售效果

评估广告在社区媒体上的反应，包括点赞、转发、评论等互动指标。媒体反应社区口碑社区参与度评估广告在社区内的口碑，以及广告对社区舆论的影响。评估广告投放后目标受众在社区内的参与程度，以及广告对社区活跃度的贡献。03社区反馈0201

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