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市场营销（大数据营销）专业学分制培养方案

一、培养目标

本专业培养拥有宽厚的商业知识，具备国际视野和领导潜力，具有熟练的定量数据分析

技能、良好的创新能力和沟通能力的专业人才。

二、培养要求

本专业在本科阶段人才培养中注重强化专业理论基础和其他通识知识的学习，使学生能

够胜任专门工作，并为将来进一步学习深造打下扎实的基础。在人才培养的过程中，从专业

知识、沟通能力、解决问题、创新思维和商业伦理等五个维度对学生进行知识培养和技能训

练。

本专业要求学生具有一定的社会知识和人文素养；掌握管理学、统计学、计算机科学的

基础理论；具备市场营销的专业知识和实践技能；熟练掌握大数据分析技能；具备创新性思

维，能够解决实际营销管理和决策问题，并具备初步科学研究的潜质；具有良好的书面表达

能力、人际沟通能力和团队协作能力，并熟练掌握一门外语，具备较强的跨文化沟通能力；

同时要求学生学习商业伦理知识，建立商业伦理准则。

三、学制、学分及学位

本专业基本学习年限为4年。

本专业学生毕业应取得最低总学分158学分，其中，通识教育课程模块12学分，公共通

修课程模块57学分，基础核心课程模块45学分，开放选修课程模块35学分（专业进阶课至

少修满12学分，专业拓展课至少修满23学分），实践环节9学分。

学生除了可以通过修读指导性教学计划中所列出的具体课程获得专业拓展课学分之外，

还可以通过选修“学程项目”及全校选修课获得专业拓展课学分。“学程项目”和全校选修课

修读方式及要求参见相应说明。

“双培计划”学生前3年在中央财经大学学习，第4年在学籍所在学校学习。前3年应

取得本教学计划中规定的147.5学分。其中，通识教育课程模块12学分，公共通修课程模块

56.5学分，基础核心课程模块43学分，开放选修课程模块35学分（专业进阶课至少修满12

学分，专业拓展课至少修满23学分），实践环节1学分。

“双培计划”学生第4年在学籍所在学校学习，执行其学校的第4年培养方案。如前3

年未修满开放选修课程模块学分，可于第4年在学籍所在学校补修。学生毕业及学位授予事

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宜均由学籍所在学校负责。

本专业授予管理学学士学位。

四、指导性教学计划

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市场营销（大数据营销）专业指导性教学计划

课时分配

分应修学开课修读开课

类课程模块学分课程名称分讲实实学期要求单位备注

课验践

“语言、文学与艺术”模块

选课

通通识教“历史、政治与社会”模块学分

识育选修“哲学、心理与生活”模块101-8选修要求

教课12“科学、技术与环境”模块详见

育“生命、地球与宇宙”模块