中国跨境电商发展报告（2023）B.18_国货出海群像：进击的跨境电商品牌.pdfVIP

跨境电商蓝皮书

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国货出海群像:进击的跨境电商品牌

贾锐杰*

摘要:2020年新冠大流行后,全球电商发展全面提速,提前走完了之

用

使

载

后几年的路径,并随着疫情的结束逐渐回调至原本的增长曲

下

学

大

线。在不断翻新的外贸数据中,跨境电商新业态贡献显著,也

工

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迎来了更多政策红利。在越来越多的企业自主加强品牌化发展

有，

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权

以及销售平台的流量驱动下,我国跨境电商品牌化趋势日益突

版

社

版

出

出,但不同企业间的品牌力差距很大,形成了知名国牌、跨境

献

文

学

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电商原生品牌、制造商转型品牌、“商标型”品牌共同“闯

会

社

荡”国际市场的发展局面。如何做好品牌营销并在海外立足纳

客,成了诸多跨境电商企业的必修课。结合业内头部品牌的打

造历程,卖家可以从产品、传播、渠道布局等方面发力,持续

提高品牌影响力。

关键词:跨境电商品牌化独立站

跨境电商行业一路狂奔,推动越来越多的中国品牌走向海外。业内品牌

化趋势显著,知名国牌、跨境电商原生品牌与制造商转型品牌领跑,大量新

品牌紧随其后。但海外消费者对中国品牌的信任程度较低,品牌出海过程中

还面临营销成本高、本地化难度大等一系列挑战,探索有效提高跨境电